碎片化語境下的設(shè)計(jì)管理與品牌傳播——以“空中食宿”的發(fā)展模式為例.pdf

1、“空中食宿”作為一個(gè)以信息、設(shè)計(jì)、服務(wù)為主導(dǎo)的品牌，在其“去中心化”與跨文化的運(yùn)營管理、共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的應(yīng)用及對(duì)社會(huì)資源的整合上，都呈現(xiàn)出“碎片化”特征，并表現(xiàn)在它以用戶體驗(yàn)為核心的設(shè)計(jì)及品牌跨界傳播行為上。“空中食宿”的“碎片化”設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在信息設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、策略設(shè)計(jì)、營銷設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)。在碎片化語境下，“空中食宿”的“碎片化”設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)管理中出現(xiàn)的“碎片化”模式，能夠?yàn)楫?dāng)下具有“碎片化”管理訴求的初創(chuàng)品牌，特別是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們

2、，提供一個(gè)具有實(shí)踐意義的參照。本文將以跨學(xué)科的視角，從傳播學(xué)、管理學(xué)、設(shè)計(jì)管理的角度，結(jié)合“空中食宿”“碎片化”設(shè)計(jì)的具體案例，及“碎片化”對(duì)設(shè)計(jì)管理提出的新訴求，圍繞以“共享”與“協(xié)同”為核心的設(shè)計(jì)管理生態(tài)主義方向及可持續(xù)作用，總結(jié)設(shè)計(jì)管理中的“碎片化”模式。因此，文章通過對(duì)“碎片化”的跨學(xué)科研究，與“空中食宿”“碎片化”背景與表現(xiàn)，在“碎片化”的生存方式、“碎片化”市場與商業(yè)模式、“碎片化”的消費(fèi)文化、“碎片化”的傳播方式層面上，提