政府傳播角色的定位與拓展——浦東新區(qū)政府傳播職能轉(zhuǎn)變個(gè)案研究.pdf

1、該文主要分為六個(gè)部分.第一部分論述了有關(guān)政府傳播的基本理論,并分析了中國(guó)目前政府傳播事業(yè)的現(xiàn)狀和存在的主要問題;第二部分,引入浦東新區(qū)的個(gè)案,介紹了浦東新區(qū)新聞傳播事業(yè)的基本結(jié)構(gòu);第三部分,回顧了浦東1997年（浦東設(shè)立專門的政府傳播部門）以來的主要政府傳播活動(dòng),并初步有一些經(jīng)驗(yàn)和總結(jié).在這部分里,作者力圖說明浦東新區(qū)政府傳播模式的形成并不是一蹴而就的,浦東新區(qū)宣傳部的工作人員在觀念上同樣經(jīng)歷了從“政府宣傳”到“政府傳播”的轉(zhuǎn)變,而整個(gè)

2、傳播活動(dòng)的構(gòu)架,也是逐漸從原來的“零散型”、“火花型”向目前的“系統(tǒng)性”、“連續(xù)性”、“創(chuàng)造性”進(jìn)貨的;第四部分、第五部分和第六部分是該文的核心部分.在第四部分,作者從傳播學(xué)的視角,對(duì)浦東新區(qū)的新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行模式分析,詳細(xì)論述了傳播理念、傳播目標(biāo)、傳播對(duì)象、傳播網(wǎng)絡(luò)等方面的內(nèi)容,并對(duì)浦東新區(qū)政府傳播的效果作出評(píng)價(jià).作者認(rèn)為,浦東新區(qū)的政府傳播事業(yè)已經(jīng)形成一些具有地方特點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)和做法,但政府的總體傳播能力仍然不足,仍然存在一些可以探討和