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文檔簡介
1、隨著全球網(wǎng)絡(luò)科技的日趨人性化,人與人溝通的便捷性與移動互聯(lián)發(fā)展的快速性,如今的消費者已將傳統(tǒng)的商品分享概念帶到了一個新的高度。作為一種經(jīng)濟與文化形式,分享經(jīng)濟(Sharing Economy)近年來在世界范圍內(nèi)廣泛發(fā)展,并被時代雜志稱為“即將改變世界的10大經(jīng)濟思想”之一。作為一種有組織的分享、議價、租賃、交易、出借、贈予和交換系統(tǒng),分享經(jīng)濟理念引起了商業(yè)界、政府等的大量關(guān)注與討論,學(xué)界對其相關(guān)方面的研究也日益增加。普華永道會計師事務(wù)所
2、(PwC)在新一期的報告中指出,目前分享型經(jīng)濟在全球每年可以創(chuàng)造120億歐元的經(jīng)濟價值,到2025年,此數(shù)值在全球?qū)⒏哌_3,350億歐元。而實踐困境與理論缺失的交織使得分享經(jīng)濟背后的消費者參與行為研究,尤其是信任等研究十分必要與迫切。
為探討分享經(jīng)濟平臺中消費者涉入程度與感知風險,感知風險與對平臺信任程度的關(guān)系,以及涉入程度與信任之間、感知風險是否可以作為中間變量,對自變量涉入程度和因變量信任之間的關(guān)系等,本研究在回顧國內(nèi)外相
3、關(guān)文獻的基礎(chǔ)上,用實證的方式驗證三者之間的關(guān)系。本研究采用訪談與問卷調(diào)查相結(jié)合的方法,對目前在中國分享經(jīng)濟平臺用戶數(shù)量相對較多的上海地區(qū)進行抽樣調(diào)查,并使用統(tǒng)計軟件對問卷數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計整理和分析,試圖充分說明三者之間的關(guān)系,并對國內(nèi)外分享經(jīng)濟平臺從消費者涉入與感知風險層面切入,來幫助平臺構(gòu)建基于消費者心理需求的信任機制。
消費者參與網(wǎng)絡(luò)購物的影響因素有眾多,本文重點研究契合協(xié)同消費特點的涉入、感知風險與信任來研究影響消費者參與分
4、享經(jīng)濟背后的信任機制;探求消費者的涉入程度對感知風險到底有無影響;消費者對分享經(jīng)濟平臺的感知風險對分享平臺的信任度到底有無影響;消費者對分享經(jīng)濟平臺涉入程度的高低是否會對其對分享平臺信任度產(chǎn)生影響;消費者涉入程度、感知風險、信任度是否會對其參與分享平臺,接受分享平臺的服務(wù)或產(chǎn)品有影響。最根本的目的,便是通過深挖消費者在使用分享平臺時的顧慮,來為分享經(jīng)濟在未來的發(fā)展提供一定的指導(dǎo)意見。
本文重點有以下四個創(chuàng)新之處:首先,從研究對
5、象和研究層面,以分享經(jīng)濟平臺為研究對象,從消費者角度探討影響分享經(jīng)濟平臺的使用意愿的幾個重因素:涉入程度、感知風險與信任度;并對這三個因素之間關(guān)系進行較為全面的梳理。其次,從理論論證及延伸拓展角度來看,將涉入理論、感知風險理論引入到對分享經(jīng)濟平臺的研究中,本文在實證研究后部分驗證了前人的研究結(jié)論。再次,從定量研究方法角度來看,國內(nèi)外對于分享經(jīng)濟平臺的研究主要是定性分析,本研究從國內(nèi)年輕消費者入手,采用定量的方法進行了對分享經(jīng)濟平臺進行了
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