決勝于銀幕之外——中國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷綜論.pdf

1、自我國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的各行各業(yè)就已經(jīng)或快或慢地從過(guò)去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制邁入現(xiàn)代的商品經(jīng)濟(jì)體制，而電影行業(yè)也不例外。我國(guó)的電影史始于1905年，百年的發(fā)展史中，我國(guó)的電影市場(chǎng)也曾繁榮一時(shí)，但面臨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)洪流來(lái)襲，中國(guó)的電影市場(chǎng)也曾由于找不到方向而一度低靡過(guò)。經(jīng)過(guò)近十年的探尋與摸索，中國(guó)電影開(kāi)始逐步認(rèn)識(shí)到了市場(chǎng)的重要性，也開(kāi)始學(xué)習(xí)如何在市場(chǎng)規(guī)律的支配下有效的生產(chǎn)。隨著近幾年發(fā)行放映體制方面不斷推行改革，以及“高概念”電影“大營(yíng)銷”模式

2、的出現(xiàn)，中國(guó)電影營(yíng)銷確實(shí)取得了很多令人矚目的成績(jī)，但不可忽視的是，中國(guó)的電影市場(chǎng)仍然存在許多亟待解決的問(wèn)題，如電影的制作到底應(yīng)基于經(jīng)濟(jì)效益還是基于藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；中國(guó)的電影創(chuàng)造如何兼顧商業(yè)性及藝術(shù)性；中國(guó)的電影票價(jià)是否過(guò)高；中國(guó)電影在發(fā)行及檔期的選擇與安排上應(yīng)注意哪些問(wèn)題；電影的宣傳是否僅依靠于單純的娛樂(lè)炒作等問(wèn)題，本文對(duì)以上問(wèn)題皆給出了具有實(shí)際意義的答案。筆者從市場(chǎng)出發(fā)，首先分析了中國(guó)電影市場(chǎng)引進(jìn)營(yíng)銷理論的必要性以及電影市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)方面的基本