基于競爭分析的佰草集營銷策略優(yōu)化研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、基于競爭分析的佰草集營銷策略優(yōu)化研究HERBISTMARKETINGSTRATEGYOPTIMIZATIONSTUDYBASEDONCOMPETITIONANALYSIS學校：上海交通大學學院：安泰經濟與管理學院專業(yè)：工商管理（MBA）作者：陳鶴婷導師：周穎學號：1121209534班級：M1212097答辯日期：2014年12月28日草集的目標定位和營銷現狀；第4章基于競爭分析的佰草集營銷策略調研與評價是本文的關鍵部分，參考蘭切斯特戰(zhàn)

2、略模式的射程理論，界定佰草集的競爭者，在化妝品生產商工作者、零售人員和研究人員等專家的支持下，建立營銷評價體系，并采集佰草集和競爭者的營銷數據進行比較、分析，得出研究結論；第5章佰草集營銷策略優(yōu)化建議，結合營銷評價結果、行業(yè)發(fā)展特點和上海家化的戰(zhàn)略部署，對佰草集的營銷策略提升提出建議；第6章結論與進一步研究方向，總結全文的主要觀點，并指出完善的方向。通過研究分析，可以看出佰草集在營銷策略中存在產品銷售力低下、銷售網點有限、明星產品匱乏和

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