中國化妝品品牌國際化路徑及影響因素研究——以上海家化佰草集為例.pdf

1、在中國宏觀經(jīng)濟不斷快速發(fā)展的環(huán)境下，人們的生活水平不斷提高，大眾的消費觀念也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，化妝品已然成為了人們美化生活的必需品?；瘖y品消費群體進一步擴大，市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，中國的化妝品市場也呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的態(tài)勢。
　　然而隨著中國化妝品市場日益國際化，國際知名化妝品品牌也不斷進入中國市場，中國化妝品市場競爭激烈，市場上的國際品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位，國產(chǎn)品牌的發(fā)展遭受著巨大的威脅和沖擊。盡管如此，仍然有國產(chǎn)品牌具有很好的國際發(fā)

2、展?jié)摿?，像是上海佰草集就成功進入了法國市場。本文將從中國化妝品品牌國際化路徑及影響因素出發(fā)，研究中國化妝品品牌的國際化道路，以期幫助中國化妝品品牌通過合理的國際化路徑來提升國產(chǎn)品牌的競爭力。
　　本文首先梳理了國內(nèi)外學者關(guān)于品牌國際化的相關(guān)研究，然后結(jié)合中國化妝品品牌發(fā)展及研究現(xiàn)狀，對中國化妝品品牌國際化的動因進行了闡述，并在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，分析了中國化妝品品牌國際化路徑以及影響因素。隨后通過收集化妝品品牌企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，建

3、立了化妝品品牌國際化影響因素模型，并得出了資金能力、科研能力、主營業(yè)務(wù)收入增長率以及企業(yè)家精神四個因素對化妝品品牌國際化發(fā)展程度的影響比較顯著。并通過對上海家化佰草集的國際化路徑及影響因素行具體分析，進一步佐證本文研究結(jié)論。最后文章也根據(jù)論文的分析過程和結(jié)論從政府和化妝品品牌企業(yè)兩個層面提出了相應(yīng)的對策建議。
　　中國化妝品品牌在選擇進入國際市場時，更應(yīng)該從影響化妝品品牌發(fā)展的各因素出發(fā)，充分考慮自身品牌的發(fā)展情況，選擇適合自身品