我國社會(huì)轉(zhuǎn)型期體育媒體化現(xiàn)象解析——兼論當(dāng)前體育傳播中媒體正面功能的發(fā)揮.pdf

1、同任何文化形態(tài)一樣，作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象的體育，其生存和發(fā)展需要媒體的傳播。尤其在大眾傳播時(shí)代，體育的傳播和發(fā)展已離不開媒體，媒體也離不開對(duì)體育的報(bào)道。體育運(yùn)動(dòng)通過傳媒通道，被輸送到處在不論遠(yuǎn)近的大眾日常生活之中，而媒體又借助于體育運(yùn)動(dòng)的魅力，吸引著無以計(jì)數(shù)的“眼球”。然而，隨著媒體與體育二者關(guān)系的不斷演化，當(dāng)下體育新聞傳播已表現(xiàn)出一些新的特征——體育媒體化現(xiàn)象。 所謂“體育媒體化”是指將體育現(xiàn)象中經(jīng)選擇過的形象及信息等內(nèi)容制作

2、為媒體體育作品：體育消息、體育評(píng)論、體育專題、廣播或電視體育競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)直播或?qū)崨r轉(zhuǎn)播、廣播或電視體育雜志欄目、體育紀(jì)錄片以及體育廣告等，再呈現(xiàn)給大眾的過程。簡(jiǎn)言之，把體育的部分形象及信息等內(nèi)容轉(zhuǎn)化為媒體文本的過程，即體育媒體化。這一過程體現(xiàn)在體育通過媒體這一中介傳播時(shí)，對(duì)媒體特性的依賴、妥協(xié)，以及表現(xiàn)出來的深刻的媒體印記。使得人們通過媒體而看到的體育呈現(xiàn)出：競(jìng)技化、符號(hào)化、精英化、明星化、娛樂化、戲劇化、男性化、暴力化、儀式化、全球化等特

3、征。體育媒體化現(xiàn)象是特定社會(huì)發(fā)展時(shí)期媒體與體育之間關(guān)系的極端表現(xiàn)形態(tài)，是在商業(yè)化背景下兩者關(guān)系發(fā)展的歷史必然，有一定的合理性，也產(chǎn)生了一些積極的效果。但其體現(xiàn)了媒體商業(yè)化和體育精英化以及體育商業(yè)化三者的“共謀”，違背了社會(huì)責(zé)任論的精神，導(dǎo)致了體育的改寫及其社會(huì)效益的異化。 文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料、傳播學(xué)的基本理論、觀察法和邏輯分析法等，在多元視角下對(duì)我國社會(huì)轉(zhuǎn)型期媒體體育傳播問題進(jìn)行了分析、研究，提出了體育媒體化概念，解析了體育媒體化