當(dāng)前籃球?qū)氊愒诿襟w化傳播中的問(wèn)題與對(duì)策研究.pdf

1、隨著籃球運(yùn)動(dòng)及其比賽在我國(guó)的蓬勃發(fā)展，在籃球比賽的開(kāi)場(chǎng)、中場(chǎng)休息以及比賽暫停中，那些長(zhǎng)相俊俏、身材傲人的所謂“籃球?qū)氊悅儭保瑫?huì)適時(shí)使用活力四射和激情奔放的舞蹈表演填補(bǔ)比賽空白和渲染賽場(chǎng)氣氛。同時(shí)也為緊張激烈的籃球比賽增添了的一道亮麗的風(fēng)景線。其因給觀眾們帶來(lái)了美的享受而深受人們的喜愛(ài)和追捧。
　　然而，在大眾傳播時(shí)代，媒體及其所傳播的文化已成為環(huán)繞我們生活的第二現(xiàn)實(shí)，任何東西的存在與發(fā)展如果缺席了媒體的關(guān)注，那它就會(huì)注定行之不遠(yuǎn)。

2、因此，籃球?qū)氊惱怖膊龠\(yùn)動(dòng)的發(fā)展與壯大離不開(kāi)大眾媒體的幫忙。不過(guò)，任何東西要想引起商業(yè)化媒體的青睞，其本身就必須能夠吸引住人們的眼球。當(dāng)然，已經(jīng)成為賽場(chǎng)上一道靚麗風(fēng)景線的籃球?qū)氊愐呀?jīng)具備了這樣的潛質(zhì)。于是，籃球?qū)氊惡痛蟊娒襟w的聯(lián)姻也就水到渠成。這樣，籃球?qū)氊惖拿利愋蜗蠹捌渌齻冿L(fēng)情萬(wàn)種的傲人舞姿，通過(guò)傳媒通道，飛入了尋常百姓家并點(diǎn)綴了日常生活。而媒體在獲得了優(yōu)質(zhì)傳播資源的同時(shí)，借助于籃球?qū)氊惖奶烊击攘σ彩艿搅松鐣?huì)巨大的關(guān)注度。但是，隨著媒體

3、與籃球?qū)氊惗咧g關(guān)系的不斷演化，當(dāng)下籃球?qū)氊惖膫鞑ヒ殉霈F(xiàn)新的特征——“籃球?qū)氊惷襟w化”。
　　所謂“籃球?qū)氊惷襟w化”，是指媒體人通過(guò)選擇籃球?qū)氊惖牟糠中蜗?、信息等制作為專門(mén)的媒體作品，如籃球?qū)氊愊ⅰ⒒@球?qū)氊悓ｎ}、籃球?qū)氊惏素?、籃球?qū)氊愑跋窦捌鋱D片集等等，再呈現(xiàn)給大眾，而大眾卻認(rèn)為所有這些經(jīng)媒體“再現(xiàn)”的內(nèi)容就是籃球?qū)氊惖恼鎸?shí)形象的過(guò)程。然而，殊不知在籃球?qū)氊愅ㄟ^(guò)媒體這一中介而傳播時(shí)，表現(xiàn)出了對(duì)媒體物理屬性的依賴和妥協(xié)，而表現(xiàn)出

4、了深刻的媒體印記。從而，也使得人們通過(guò)媒體所看到的籃球?qū)氊愐呀?jīng)傾向于明星化、商品化、娛樂(lè)化、性感化等諸多特征。當(dāng)然，“籃球?qū)氊惷襟w化”現(xiàn)象是當(dāng)下大眾媒體與籃球?qū)氊愔g關(guān)系發(fā)展的一種極端表現(xiàn)形態(tài)，其是在商業(yè)化背景下二者共謀的結(jié)果，有一定的歷史合理性。盡管籃球?qū)氊惷襟w化傳播也產(chǎn)生了一些積極的效果，但同時(shí)也出現(xiàn)了諸多消極的社會(huì)弊端。
　　因此，本研究是在傳播學(xué)經(jīng)典理論的觀照下，通過(guò)文獻(xiàn)研究法、邏輯分析法、對(duì)比法以及案例分析等研究方法，在

5、宏觀多元的視角下對(duì)當(dāng)下媒體化的籃球?qū)氊愡M(jìn)行了深入細(xì)致地分析。研究發(fā)現(xiàn)籃球?qū)氊愒诿襟w化過(guò)程中出現(xiàn)了庸俗化信息泛濫、女性形象刻板化、色情化表現(xiàn)等問(wèn)題，文章針對(duì)所發(fā)現(xiàn)的這些問(wèn)題提出了相應(yīng)的對(duì)策措施，諸如:政府制定政策，規(guī)范媒介行為;針對(duì)性地新聞立法;媒介行業(yè)需要嚴(yán)于律己;加強(qiáng)傳媒人的媒介素養(yǎng)教育等。如此，方能保證籃球?qū)氊愒诙嘣獋鞑バ问较?，在媒體化傳播過(guò)程中能充分發(fā)揮其正能量，并保證籃球?qū)氊惱怖膊俚慕】悼沙掷m(xù)發(fā)展，同時(shí)也為今后的更深層次的研究提