《社會營銷——引人向善》第16章翻譯報告.pdf

1、本文是一篇翻譯報告，翻譯項目內(nèi)容選自著名營銷學家菲利普·科特勒（Philip Kotler）和南?！だ睿∟ancy Lee）合著的《社會營銷——引人向善》（第四版）一書。社會營銷作為與人們生活緊密相連的一種營銷方式，所受關注度日益增加，但由于國內(nèi)缺少對本題材系統(tǒng)介紹的書籍，因此將國外權威的研究圖書翻譯成中文逐漸彰顯出其迫切性和必要性?！渡鐣I銷》作為科特勒在社會營銷方面的經(jīng)典著作，系統(tǒng)地對社會營銷進行了闡述和解釋，具有一定的權威性，通過

2、對該書的翻譯將相關概念和知識引入國內(nèi)，對社會營銷在我國的發(fā)展和研究具有重要意義。筆者根據(jù)此次項目中的翻譯實踐，總結撰寫了第16章“設定預算,尋找資金”(Establishing Budgets and Finding Funding)的翻譯報告。
　　該翻譯報告的選題題材是應用科普教科類教材，旨在向讀者傳遞關于社會營銷的有關概念、信息，使其掌握相關知識，并通過書中各種社會營銷案例呼吁人們改變行為，提高生活質(zhì)量。報告結合紐馬克的翻譯