新東方設計美學在本土高端品牌設計中的應用研究.pdf

1、在全球化的語境下，對外受到世界市場高端消費份額被國外高端品牌壟斷的壓迫，對內(nèi)反思我國本土品牌在自身發(fā)展過程中面臨的問題。當前我國本土品牌正處于內(nèi)外交困的局面，亟待通過設計改變當前格局的同時，本土品牌也需要一股新的文化力量，刷新過去世界對于中國品牌“價廉質(zhì)次”的舊印象。
　　本研究從設計的角度出發(fā)，在品牌形象意識、品牌形象規(guī)劃、品牌文化塑造、品牌形象基礎系統(tǒng)管理等方面分析本土品牌形象上呈現(xiàn)的整體問題，并提出本土品牌形象升級，以提升本

2、土品牌形象競爭力，擴大本土品牌形象影響力，適應市場競爭需求與時代的變化?；谝栽O計推動我國本土品牌形象升級的需求，通過對新東方設計美學這個概念的深入研究，從中尋求新東方美學文化與本土品牌形象提升之間的發(fā)展可能。集傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代觀念、融東方美學與西方現(xiàn)代意識于一身的新東方設計美學，它作為一種廣義的藝術風格，可以涵蓋各類藝術形式活動。新東方設計美學旨在透過現(xiàn)代設計的手法展現(xiàn)東方本土藝術文化的精髓，它的可以憑借不同譜系的東方美學與不同地域的本

3、土文化凸顯東方文化的絕倫，因此它的表達方式是多元化的。從禪宗美學和新儒家文藝美學思想的領域?qū)π聳|方設計美學在本土高端品牌形象上的設計應用進行研究與闡述。主要采用歸納分析與案例舉證的方法，以具有鮮明新東方設計風格的本土高端品牌作為案例，結(jié)合對品牌案例的具體分析，從設計風格、視覺元素、色彩情感、材料質(zhì)地、印刷工藝及功能與價值六個方向闡述如何以新東方設計美學提升本土高端品牌形象的價值，以及論述如何在東方設計美學文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代觀念結(jié)合、本