電視媒體的平臺(tái)建構(gòu)策略研究.pdf

1、“三網(wǎng)融合”的改革浪潮下,國內(nèi)媒體普遍實(shí)施全媒體戰(zhàn)略。數(shù)字時(shí)代的傳媒業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、規(guī)則秩序和媒體之間關(guān)系的重新調(diào)整,本文認(rèn)為傳統(tǒng)電視媒體通過全方位向平臺(tái)轉(zhuǎn)型,才能真正在數(shù)字時(shí)代處于不敗之地,誰能夠率先完成平臺(tái)化轉(zhuǎn)型,誰就能夠在信息產(chǎn)業(yè)中擁有主動(dòng)權(quán)和控制權(quán)。
　　本文通過對媒體產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境的分析,對電視媒體產(chǎn)業(yè)在平臺(tái)層級中位置及資源優(yōu)勢的深刻剖析,以及對電視媒體平臺(tái)的基本概念進(jìn)行闡述,得出了電視媒體平臺(tái)建構(gòu)的戰(zhàn)略構(gòu)想,包括目標(biāo)、

2、模式、思路、戰(zhàn)略和關(guān)鍵五個(gè)方面。
　　本文還詳細(xì)論述了電視媒體建構(gòu)平臺(tái)的發(fā)展路徑。第一步,建構(gòu)內(nèi)平臺(tái)。做好生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)信息產(chǎn)品的本職工作,憑借這個(gè)固有優(yōu)勢,轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容產(chǎn)品集成平臺(tái)。第二步,建構(gòu)外平臺(tái)。從不利的最外層位置一步一步走進(jìn)中心控制的位置,占領(lǐng)高地,繼而使中心控制聯(lián)合外圍優(yōu)勢,獲取高額利潤。
　　通過內(nèi)外平臺(tái)的建構(gòu),傳統(tǒng)媒體將摒棄舊式垂直型的組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)流程和業(yè)務(wù)體系,變成以內(nèi)容集成平臺(tái)帶動(dòng)外部社會(huì)資源共同運(yùn)轉(zhuǎn)的綜合性信