三網(wǎng)融合背景下傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)爭策略研究——以省級(jí)電視媒體為重點(diǎn)研究對(duì)象.pdf

1、1958年5月1日北京電視臺(tái)（央視前生）成立，到今天我國電視媒體已經(jīng)走過了五十多年的風(fēng)雨路程。隨著信息消費(fèi)時(shí)代的來臨，通信業(yè)與電視媒體作為信息時(shí)代兩大產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展趨勢(shì)越來越呈現(xiàn)出一條清晰的軌跡：無論是技術(shù)層面，還是業(yè)務(wù)層面，融合成為這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。面對(duì)三網(wǎng)融合這個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)催生的視頻媒體正在快速擴(kuò)張而傳統(tǒng)電視媒體卻顯得反應(yīng)不足。傳統(tǒng)電視的觀眾被分流，廣告收入增幅放緩……傳統(tǒng)電視媒體從最開始的迅速崛起、稱霸一方到如今深

2、陷危機(jī)，更有“電視消亡論”隨之而來。
　　古語有云“變則通，不變則壅；變則興，不變則衰；變則生，不變則亡”，信息消費(fèi)時(shí)代留給傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)間并不太多，因此，本文展開了有關(guān)三網(wǎng)融合背景下傳統(tǒng)電視媒體競(jìng)爭策略的研究。為了使本文更具針對(duì)性和可操作性，筆者把省級(jí)電視媒體作為重點(diǎn)研究對(duì)象。
　　本論文共包括七個(gè)章節(jié)。第一章節(jié)為緒論部分，筆者從學(xué)界、業(yè)界的視角并結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論等介紹了本文的研究緣由，并對(duì)本文研究重點(diǎn)、主要研究方

3、法以及創(chuàng)新之處進(jìn)行了簡要介紹。第二章節(jié)，從體制、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)三個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展沿革進(jìn)行了較為系統(tǒng)的闡釋；第三章節(jié)對(duì)當(dāng)下我國傳統(tǒng)電視媒體的生存環(huán)境及其特點(diǎn)進(jìn)行分析，并將國家有關(guān)三網(wǎng)融合的相關(guān)政策進(jìn)行梳理；緊接著筆者還把傳統(tǒng)省級(jí)電視媒體現(xiàn)存的內(nèi)部問題以及外界挑戰(zhàn)分作兩個(gè)章節(jié)進(jìn)行了全方位分析。在第六章節(jié)，本文以個(gè)案研究的形式對(duì)省級(jí)衛(wèi)視頻道以及省級(jí)地面頻道現(xiàn)有的競(jìng)爭策略進(jìn)行了梳理和歸納；此外，在本文的最后一個(gè)部分即第七章節(jié)，筆者針對(duì)省級(jí)