網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的困境與出路.pdf

1、科技的進步加速了信息時代的步伐，手機、網(wǎng)絡(luò)等新興媒介進入了平常老百姓的家中，并正在迅速發(fā)展成為必需品。尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種全新的媒介形態(tài)，近年發(fā)展尤為迅速，大有一種將傳統(tǒng)電視取而代之的趨勢。在網(wǎng)絡(luò)視頻的強烈沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體面臨著很大的危機。傳統(tǒng)電視媒體如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體帶來的沖擊，以及在新形勢下如何找準突破口尋求自身的可持續(xù)發(fā)展，這些問題是業(yè)界和學(xué)術(shù)界必須認真思考的問題。
　　實證調(diào)查發(fā)現(xiàn)，面對網(wǎng)絡(luò)視頻的強烈沖擊，傳統(tǒng)

2、電視面臨四大危機：人才流失、節(jié)目品質(zhì)下降；受眾被瓜分、收視結(jié)構(gòu)令人擔憂；廣告份額被蠶食，經(jīng)營面臨困境；電視新聞節(jié)目制作方式受到嚴重挑戰(zhàn)，這些都讓傳統(tǒng)電視媒體在自身發(fā)展上舉步維艱。但傳統(tǒng)電視媒體歷經(jīng)多年的發(fā)展，勢必決定了其還是有自身固有的優(yōu)勢，表現(xiàn)在：畫面質(zhì)量更好；直觀感強，傳播效果更好；內(nèi)容生產(chǎn)水平更高且更可靠。與此同時，網(wǎng)絡(luò)視頻在給傳統(tǒng)電視媒體帶來沖擊的同時帶來發(fā)展機遇：拓寬了傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播渠道以及傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)電視媒體只

3、要充分利用利用自身優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)視頻媒體帶來的發(fā)展契機，打造自身的核心競爭力，完全可以贏得競爭和自身的持續(xù)發(fā)展。
　　在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體的最大優(yōu)勢就在于內(nèi)容，發(fā)揮此優(yōu)勢打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來挽回并留住受眾是傳統(tǒng)電視媒體生存的核心策略。在此過程中，首先，了解受眾的需求，根據(jù)受眾需求提供精細化和差異化的節(jié)目內(nèi)容從正面留住受眾；尤其是可以通過加強適應(yīng)年輕人群體的內(nèi)容生產(chǎn)以挽回并留住日漸流失的年輕受眾；其次，打造內(nèi)容銀行，努力做網(wǎng)絡(luò)視頻媒體

4、的內(nèi)容提供商從而曲線留住受眾。再次，以內(nèi)容的權(quán)威性和公信力維護形象，培養(yǎng)受眾的忠誠度。最后，加強對電視內(nèi)容的管理，通過引入質(zhì)量管理體系保證節(jié)目品質(zhì)以長久留住受眾。
　　好的內(nèi)容必須借助強有力的手段宣傳推廣出去才能為人所知并實現(xiàn)自身的價值。傳統(tǒng)電視媒體想要成功突圍，需要借力蓬勃發(fā)展的新媒體加強推廣以提高自身的知名度和美譽度，從而穩(wěn)定傳統(tǒng)電視媒體的地位。具體而言可通過電視自身平臺資源的宣傳推廣以鞏固收視；同時借助網(wǎng)絡(luò)視頻、微博和微信等