品牌視覺形象系統(tǒng)分析與研究.pdf

1、國內(nèi)旅游業(yè)在政策不斷扶持，升級理念、思路創(chuàng)新和挖掘資源的形勢下，進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的軌道。“打造一批特色鮮明的文化旅游品牌，推動(dòng)興起旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高潮。”成為了各省市旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，打造強(qiáng)勢旅游品牌將成為旅游業(yè)產(chǎn)品和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的一個(gè)突破口，在制定品牌規(guī)劃、加強(qiáng)品牌宣傳、提升品牌價(jià)值、推進(jìn)品牌管理的過程中，旅游品牌視覺形象系統(tǒng)構(gòu)建的重要性越來越突出。
　　國外對旅游品牌形象的構(gòu)建起步比較早，但旅游品牌大規(guī)模的推廣和建立是在

2、20世紀(jì)90年代以后，新加坡、夏威夷、維也納、拉斯維加斯等區(qū)域充分利用了區(qū)域文化的發(fā)展規(guī)律和自身的特性，從而在眾多城市中脫穎而出，發(fā)展為今天的旅游品牌城市。
　　“好客山東”旅游品牌是山東高品質(zhì)旅游品牌的代表，它已成為了全國旅游品牌的標(biāo)桿。該品牌承載著山東特有的文化內(nèi)涵，同時(shí)，它也將山東優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)結(jié)合在一起。提煉出來的“好客文化”作為品牌的核心價(jià)值充分體現(xiàn)在了品牌VI體系中，并在品牌營銷中得以廣泛應(yīng)用。

3、　　本文以“好客山東”為例，對該品牌進(jìn)行了剖析，分析了“好客山東”品牌的構(gòu)建基礎(chǔ)與基本特質(zhì)，特別是對其VI體系的建立、品牌標(biāo)志進(jìn)行了深入的闡述，在此基礎(chǔ)上對“好客山東”品牌的提煉與打造進(jìn)行了案例分析，“賀年會(huì)”、“休閑匯”和“山東客?！笔窃撈放仆茝V活動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容，系統(tǒng)的推廣活動(dòng)使“好客山東”品牌體系得到了進(jìn)一步完善。針對“好客山東”品牌構(gòu)建情況，最后提出了圍繞海洋文化、水滸文化、齊魯文化、紅色文化，進(jìn)一步深化打造“好客山東”品牌的思路，