三亞南山文化旅游區(qū)品牌塑造研究.pdf

1、旅游業(yè)具有“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的美稱(chēng)，已經(jīng)成為世界上發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)。面臨日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)旅游業(yè)必須整合利用好各種資源、技術(shù)、市場(chǎng)，開(kāi)展品牌化經(jīng)營(yíng)。雖然我國(guó)的自然風(fēng)光、人文、歷史等旅游資源十分豐富，但我國(guó)的旅游產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上還處于初級(jí)階段，旅游地旅游景點(diǎn)品牌化經(jīng)營(yíng)的研究也還不夠成熟。
　　三亞南山文化旅游區(qū)作為我國(guó)國(guó)際旅游島的著名景點(diǎn)，是一座融佛教文化、福壽文化和生態(tài)風(fēng)情三大園旅游景觀，集文化、建筑園林和

2、觀光休憩于一體的綜合旅游文化景區(qū)。該景區(qū)品牌經(jīng)過(guò)近十五年的建設(shè)和推廣，已經(jīng)成為海南甚至全國(guó)著名的旅游目的地之一。本文綜合運(yùn)用學(xué)科分析、歸納演繹、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研以及對(duì)比分析方法，一方面從品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、滿意度、聯(lián)想和保護(hù)性六大因素分析診斷南山文化旅游景區(qū)的品牌建設(shè)情況，指出該景區(qū)目前還有待需要提升的方面;另一方面，在分析總結(jié)該景區(qū)品牌塑造線路的過(guò)程后，發(fā)現(xiàn)該景區(qū)在圍繞其得天獨(dú)厚的特色旅游資源進(jìn)行品牌定位、品牌塑造方面值得推廣。最后