中國人奢侈品消費的個人感知動機和非個人感知動機研究.pdf

1、從歷史上看,絕大多數(shù)人對奢侈品的態(tài)度通常都比較矛盾。一方面,從道德上必須鄙夷,因為它是多余的,它是奢靡生活的代名詞,并且使用者大都是處心積慮地搜刮社會財富的人;另一方面,內(nèi)心并不排斥對奢侈品的享受,尤其是在自身條件允許的情況下無不想償償奢侈品的味道,因為奢侈品集中了最先進的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)以及個性化和人性化的品質(zhì)內(nèi)涵,它能刺激革新,創(chuàng)造工作機會,塑造品位和風(fēng)格。奢侈品是一種藝術(shù)美學(xué),其中蘊藉著深厚的文化、歷史、藝術(shù)內(nèi)涵,認(rèn)同并真正

2、理解奢侈品蘊藉的內(nèi)涵,并以適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)或行為方式,來宣泄和表達自我是奢侈品的生存方式。
　　 本文通過描述中國奢侈品市場現(xiàn)狀及奢侈品、奢侈品消費和奢侈品消費動機的文獻回顧,探究并借鑒Frank和Lester奢侈品感知測量模型(2004)在中國的適用性,并通過實證得出中國人消費奢侈品的主要動機是因為非個人感知因素(炫耀性、獨特性、高質(zhì)量),驗證了中國人消費奢侈品主要是為了顯示地位和財富而進行的一種炫耀性消費。最后通過借鑒霍夫斯泰德(