上海地區(qū)奢侈品家具消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究.pdf

1、目前，上海奢侈品家具市場(chǎng)成為世界上增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，上海已經(jīng)成為國(guó)際頂級(jí)家具品牌擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額、提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力而爭(zhēng)相搶灘的必要戰(zhàn)略市場(chǎng)。在這樣的背景下，研究上海地區(qū)消費(fèi)者的奢侈品家具消費(fèi)動(dòng)機(jī)是十分必要的。另外，研究上海地區(qū)消費(fèi)者的奢侈品家具消費(fèi)動(dòng)機(jī)，對(duì)研究中國(guó)其他城市消費(fèi)者的奢侈品家具消費(fèi)動(dòng)機(jī)具有啟示和借鑒作用。
　　 西方國(guó)家對(duì)奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的研究已經(jīng)有幾十年，但國(guó)內(nèi)對(duì)奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的相關(guān)研究還處于一個(gè)起步階段，目前奢侈品

2、相關(guān)理論的研究已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于快速增長(zhǎng)的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，學(xué)術(shù)界對(duì)中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究相對(duì)欠成熟，針對(duì)某一奢侈品細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的研究較少，而關(guān)于奢侈品家具消費(fèi)動(dòng)機(jī)的研究文獻(xiàn)目前還沒有，這些問題值得進(jìn)一步研究。
　　 基于以上原因，本文選取奢侈品家具行業(yè)和上海城市地理范圍展開研究，以西方奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的研究模型為基礎(chǔ)，結(jié)合中國(guó)特殊的文化和消費(fèi)方式，并借鑒中國(guó)學(xué)者對(duì)奢侈品消費(fèi)的研究成果，構(gòu)建模型分析上海消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品家具的消

3、費(fèi)動(dòng)機(jī)。本文旨在通過對(duì)上海地區(qū)消費(fèi)者奢侈品家具消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查研究，來挖掘消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品家具的真正動(dòng)機(jī)和目的，從而豐富相關(guān)奢侈品理論，并為政府和奢侈品家具企業(yè)制定有效的營(yíng)銷策略和發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。
　　 本文首先通過文獻(xiàn)綜述和理論梳理，對(duì)奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)理論和模型進(jìn)行研究和提煉，為整個(gè)研究提供理論基礎(chǔ)和框架；然后對(duì)上海奢侈品家具消費(fèi)行為特征進(jìn)行剖析和凝練，界定相關(guān)研究變量，在此基礎(chǔ)上提出研究假設(shè)并構(gòu)建上海奢侈品家具消費(fèi)動(dòng)機(jī)模型；再

4、根據(jù)模型和相關(guān)變量設(shè)計(jì)調(diào)查問卷進(jìn)行調(diào)研，通過使用專業(yè)統(tǒng)計(jì)軟件SPSS對(duì)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，檢驗(yàn)相關(guān)假設(shè)并修正了上海奢侈品家具消費(fèi)動(dòng)機(jī)模型，得出以下研究結(jié)論：(1)上海地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)奢侈品家具包含8個(gè)動(dòng)機(jī)，既有社會(huì)動(dòng)機(jī)又有個(gè)人動(dòng)機(jī)，其中包括5個(gè)社會(huì)動(dòng)機(jī)：社交性動(dòng)機(jī)、身份象征動(dòng)機(jī)、從眾性動(dòng)機(jī)、保值增值動(dòng)機(jī)、炫耀性動(dòng)機(jī)；3個(gè)個(gè)人動(dòng)機(jī)：家庭歸屬動(dòng)機(jī)、品質(zhì)追求動(dòng)機(jī)、表現(xiàn)內(nèi)在自我動(dòng)機(jī)；(2)上海地區(qū)消費(fèi)者奢侈品家具消費(fèi)動(dòng)機(jī)仍以社會(huì)性動(dòng)機(jī)為主；(