ADK珠寶零售品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來，隨著中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長和人均收入水平不斷提高，消費者在滿足了基本生活需求的基礎上，逐漸增加了對珠寶的消費。2013年，中國限額以上零售企業(yè)金銀珠寶零售額為2957億元，同比增長25.8％。未來，中國的珠寶消費市場將繼續(xù)保持高速增長，中國珠寶消費市場潛力巨大。
　　于此同時，國內(nèi)珠寶消費者比以往更注重追求“時尚化”、“個性化”，追求品牌以及追求珠寶的內(nèi)涵，國內(nèi)珠寶首飾的消費需求正發(fā)生著巨大的變化，珠寶消費需求也日趨多樣化，

2、珠寶市場也將進一步細分。
　　在珠寶產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，國外知名珠寶品牌紛紛涌入國內(nèi)市場并逐漸被消費者所熟知，國內(nèi)珠寶品牌也如雨后春筍般地大量地涌現(xiàn)出來，珠寶行業(yè)競爭日益激烈，品牌化優(yōu)勢越來越明顯。面對珠寶品牌眾多、同質(zhì)化嚴重、價格競爭、低利潤化等國內(nèi)珠寶行業(yè)現(xiàn)狀，ADK如何運用企業(yè)戰(zhàn)略管理理論科學地進行品牌戰(zhàn)略分析，為本文的主要的研究內(nèi)容。
　　本文通過對全球珠寶市場、國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀、國內(nèi)珠寶消費者需求及市場變化的研