來源國效應(yīng)對中國人購買日本機動車行為的影響研究.pdf

1、近年來，隨著中日兩國國際貿(mào)易的發(fā)展，中日之間的經(jīng)濟聯(lián)系逐漸緊密，隨之而來的經(jīng)濟、政治摩擦也不斷發(fā)生。如今，在我國的市場上充斥著日本的機動車，其機動車歷史發(fā)展悠久。車型上，應(yīng)有盡有;性能上，環(huán)保低碳，因此在中國的銷量逐年攀升。但是，近年來，其銷量起起伏伏，究其原因，是因中國國產(chǎn)汽車的異軍突起，且其他國家的汽車也開始在中國占有一席之地，這都對日本的機動車銷售形成了競爭。此外，近年來中日之間的政治摩擦也增多，中國人對日本的國家印象時好時壞。購

2、買一國產(chǎn)品是支持該國家的經(jīng)濟方式，鑒于中日兩國敏感的政治關(guān)系，我們應(yīng)該對日本的產(chǎn)品持一種怎樣的態(tài)度？本研究將從來源國效應(yīng)(Country of origin Effect)的角度來分析這對于中國人購買日本機動車行為的影響。
　　縱觀國內(nèi)外關(guān)于來源國效應(yīng)的研究，前后已經(jīng)有40余年，至今為止來源國效應(yīng)這一理論仍然在被廣泛地討論。這個理論剛剛被提及之時，國外相關(guān)領(lǐng)域的學者便紛紛展開了對它的研究，當時在中國還鮮有人提及，隨著時代的發(fā)展，中

3、日之間的來往愈加緊密，日本的產(chǎn)品在中國受到了廣泛的關(guān)注，中國學者才逐漸展開對來源國效應(yīng)的研究。國內(nèi)的研究還主要集中在其形成理論上，本研究將從來源國效的內(nèi)涵、概念、理論模型出發(fā)，到來源國效應(yīng)的形成原因等進行研究，并且在分析來源國效應(yīng)的形成因素中，除了我們了解的政治、經(jīng)濟的因素之外，引入了一個新的影響因素——新媒體，從新媒體的角度來分析其對來源國效應(yīng)的影響并引入了新媒體外交的概念。同時，本研究也分析了新媒體、國家形象以及來源國效應(yīng)三者之間的

4、關(guān)系，這對于我國的國家形象的構(gòu)建有著非常關(guān)鍵的作用，國家形象的優(yōu)劣會直接影響到來源國效應(yīng)的積極與否。
　　本文首先介紹來源國效應(yīng)的理論模型，即，暈輪效應(yīng)和總括效應(yīng)以及合成的新的理論模型:暈輪+總括模型。從這三個理論框架出發(fā)來分析來源國效應(yīng)的作用機制以及形成過程。再以日本的機動車為例，將日本的機動車發(fā)展分為三個階段，分別對每個時期的政治、經(jīng)濟、文化以及機動車發(fā)展狀況進行詳細介紹，并且逐漸引入廣告媒體的發(fā)展狀況。分析各個階段影響日本機

5、動車發(fā)展的各方面的因素。緊接著分析影響消費者購買意向的因素，對比分析各個階段中國人對日本機動車的認知，進一步分析中國人在各個階段購買日本機動車的變化。接下來通過來源國效應(yīng)形成的原因，分析各個階段由于來源國效應(yīng)的變化對中國國民購買行為是否有影響，如果有，又有著怎樣的影響。在影響來源國效應(yīng)形成原因的研究中，新增了新媒體這一新的概念，本研究也通過重點分析這個新的影響因素的概念、特點以及新媒體外交的作用對來源國效應(yīng)形成的影響從而論證了新媒體在當

6、今外交中的作用。隨著信息化時代的到來，新媒體這一影響因素作用逐漸顯現(xiàn)，且舉足輕重，它可以放大任何現(xiàn)象，傳播所有的信息而且成為了一種外交方式，對國家形象的建立有著深刻的影響，從而在國際舞臺上進一步影響來源國效應(yīng)、影響目標國消費者的購買行為。
　　本文圍繞日本機動車的發(fā)展狀況、中國人對日本機動車的認知變化、影響消費者購買的因素以及來源國效應(yīng)的影響因素，并且同時結(jié)合所收集到的各種數(shù)據(jù)展開討論，從而驗證了來源國效應(yīng)對中國人購買日本機動車行

7、為具有深刻的影響。隨著日本國際形象的變化，中國人對待日本機動車的認知也在一直變化。這論證了消費者會受到國家形象的優(yōu)劣來決定是否購該國家的產(chǎn)品，這就是來源國效應(yīng)的動態(tài)作用過程。本研究在最后部分從產(chǎn)品本身的合理性以及制度的合理性兩方面來論證來源國效應(yīng)產(chǎn)生的合理性。并從這兩個角度來分析對政府、企業(yè)以及作為購買主體的消費者的啟示，這對于國家樹立良好的國家形象，企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略積極完善產(chǎn)品本身的屬性，削弱來源國效應(yīng)的負面影響，同時對于個人樹立合理