信息產(chǎn)品的營(yíng)銷策略探討——以國(guó)研網(wǎng)為例.pdf

1、“國(guó)研網(wǎng)”為例ABSTRACT一2l導(dǎo)論一311本課題研究的背景及意義312本文的相關(guān)理論評(píng)述一3121信息產(chǎn)品及其需求特征3122信息產(chǎn)品的營(yíng)銷戰(zhàn)略513本文的研究思路614本文的研究方法62國(guó)研網(wǎng)的發(fā)展歷程及其面臨的營(yíng)銷難題721國(guó)研網(wǎng)的誕生與發(fā)展歷程一7211國(guó)研網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)理念與企業(yè)職責(zé)一82】2國(guó)研網(wǎng)營(yíng)銷管理現(xiàn)狀822國(guó)研網(wǎng)的面臨競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及其營(yíng)銷困境lO221宏觀環(huán)境分析10222行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析1l223國(guó)研網(wǎng)的SWOT分析14

2、3國(guó)研網(wǎng)信息產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略1831國(guó)研網(wǎng)的價(jià)值定位策略一l8311國(guó)研網(wǎng)的目標(biāo)顧客及其需求描述18312國(guó)研網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及其可能來(lái)源19313國(guó)研網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及其價(jià)值定位戰(zhàn)略一2032國(guó)研網(wǎng)信息產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略23321國(guó)研網(wǎng)信息產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略23322國(guó)研網(wǎng)的品牌定位23323國(guó)研網(wǎng)的品牌傳播策略2433國(guó)研網(wǎng)信息產(chǎn)品的產(chǎn)品管理策略24331產(chǎn)品組合24332產(chǎn)品開發(fā)24333產(chǎn)品生命周期策略2634國(guó)研網(wǎng)信息產(chǎn)品的定價(jià)策略2634

3、1優(yōu)勢(shì)價(jià)格策略27073025307郭夢(mèng)杰信息產(chǎn)品的營(yíng)銷策略探討一以“國(guó)研網(wǎng)”為例摘要本文以筆者所在的國(guó)研網(wǎng)為研究對(duì)象，運(yùn)用經(jīng)典的營(yíng)銷分析方法，對(duì)于企業(yè)發(fā)展的背景、市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略等進(jìn)行了詳細(xì)的梳理和分析。筆者首先回顧了國(guó)研網(wǎng)的發(fā)展歷程，分析了是營(yíng)銷環(huán)境和市場(chǎng)機(jī)會(huì)及威脅，從而討論了企業(yè)可能的戰(zhàn)略發(fā)展方向，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用營(yíng)銷理論的4P理論系統(tǒng)研究了信息產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，分別從價(jià)值定位、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品管理、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略