在線兒童英語學(xué)習產(chǎn)品的營銷策略分析——以ABC eggs產(chǎn)品為例.pdf

1、隨著中國逐漸與國際接軌走向國際化，融入世界一體化，在我們的日常生活中到處都需要用到英語，像我們學(xué)校對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)LOGO上標明的UIBE（University of International Business and Economics）就是都是英語的縮寫，使用英語的范圍也越來越廣泛。在生活節(jié)奏飛快的今天，英語的學(xué)習越來越受到重視。伴隨著教育產(chǎn)業(yè)發(fā)飛速發(fā)展，在不能讓孩子輸在起跑線上的思想指導(dǎo)下，中國的父母們讓孩子才加各種學(xué)前輔導(dǎo)培訓(xùn)

2、。其中，英語的培訓(xùn)是必不可少的。少兒英語的培訓(xùn)市場也就應(yīng)運而生并在近幾年得到了飛速的發(fā)展。
　　英語培訓(xùn)市場競爭激烈，品牌眾多，從早期的應(yīng)試培訓(xùn)經(jīng)過長時間的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)市場細分的新趨勢。ABC eggs產(chǎn)品是一款少兒英語在線培訓(xùn)產(chǎn)品，已經(jīng)在全球150多個國家30,000多所學(xué)校上線，看到中國的巨大市場和發(fā)展?jié)摿Γ瑳Q定進入中國市場，帶來新的兒童教育理念，引領(lǐng)兒童教育市場的新潮流。
　　本文旨在運用戰(zhàn)略管理和市場營銷的相關(guān)理論，

3、分析公司所面臨的市場競爭環(huán)境和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，通過對競爭對手的分析發(fā)現(xiàn)自身亮點。之后運用STP理論對少兒英語培訓(xùn)市場進行市場細分，確定目標市場和進行市場定位。最后運用4P理論對產(chǎn)品制定營銷策略。
　　本文分為五章進行論述。第一章為概述部分，介紹了研究的市場背景以及研究的目的；第二章是公司基本情況和營銷現(xiàn)狀介紹；第三章介紹了英語培訓(xùn)行業(yè)的市場現(xiàn)狀并應(yīng)用波特五力分析模型對市場環(huán)境進行了分析，并針對產(chǎn)品競爭者在廣告和媒體方面進行的宣傳做了