生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略研究——以SDL雞蛋為例.pdf

1、我國生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的市場前景廣闊，但生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品除了具有一般產(chǎn)品的共性外，還具有保鮮時間短、產(chǎn)品儲存較難、受外部環(huán)境影響較大、成本較高等獨特的個性。因此，我國的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要想在市場中立足并壯大，除了生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品外，還需要借助現(xiàn)代營銷理論，合理選擇并運用適合于本企業(yè)的市場營銷策略，以此提高產(chǎn)品銷售量，擴大市場的占有率。
　　本文以4Ps營銷理論為基礎(chǔ)，將綠色營銷、關(guān)系營銷、體驗式營銷、連鎖經(jīng)營、品牌營銷、整合營銷等現(xiàn)代營銷理論融入其

2、中。首先基于對國內(nèi)外生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場現(xiàn)狀進行的調(diào)查分析，通過對國外雞蛋行業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)研，針對國內(nèi)雞蛋行業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，指出了我國雞蛋產(chǎn)業(yè)存在的諸多問題，例如:產(chǎn)地較分散、經(jīng)營能力較弱、硬軟件設(shè)備不足、科研支撐力度不夠、銷售模式較為單一等等。其次，本文以SDL公司生產(chǎn)的品牌生態(tài)雞蛋為例，針對其在營銷過程中存在的各種不足（例如營銷觀念、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷方面的策略等），提出了相應(yīng)的解決辦法（例如:轉(zhuǎn)變營銷服務(wù)意識、提高產(chǎn)品品牌知名度