網(wǎng)絡(luò)游戲消費者感知價值、游戲滿意度和購買意愿的關(guān)系研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)游戲感知價值是指消費者對購買和使用網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品過程中的感知利得和感知利失進行權(quán)衡后產(chǎn)生的一種主觀心理體驗。本研究對我國青少年網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品感知價值進行考察，探討其對購買意愿的影響。
　　本文研究一翻譯修訂網(wǎng)絡(luò)游戲感知價值量表，并通過信效度分析，探討其在中國青少年群體中的適用性，形成了中文版的網(wǎng)絡(luò)游戲感知價值量表。修訂后形成正式的青少年網(wǎng)絡(luò)游戲感知價值量表（中文版），為我國網(wǎng)絡(luò)游戲感知價值的研究提供了基礎(chǔ)的測量工具。量表探

2、索性因素分析中KMO指數(shù)為0.88，巴特利球形檢驗的x2值為5679.74(p＜0.001)，最后抽取4個因子（樂趣價值、角色能力價值、視覺主導(dǎo)價值、貨幣價值），共13個項目。四因素模型驗證性因素分析中x2/df為4.26，RMSEA為0.071，各項擬合指標值都在0.90以上，模型的結(jié)構(gòu)效度良好。量表分半信度為0.75，內(nèi)部一致性系數(shù)α為0.89，信度良好。
　　研究二以當下國內(nèi)熱門的《御龍在天》游戲為例，通過騰訊公司網(wǎng)絡(luò)在線調(diào)

3、研平臺，對近一周內(nèi)登錄過游戲客戶端的玩家隨機發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷，回收有效問卷585份，探討了網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品感知價值對購買意愿的影響，并分別探討了男女性別在感知價值各維度對購買意愿影響過程中的不同預(yù)測作用。網(wǎng)絡(luò)游戲中，消費者感知價值顯著正向影響其購買意愿，且男性消費者感知價值維度中貨幣價值的預(yù)測作用最大，其次是角色能力價值，接著是樂趣價值，最后是視覺主導(dǎo)價值。而女性消費者感知價值中貨幣價值的預(yù)測作用同樣最大，但其次是視覺主導(dǎo)價值，最后是樂趣價