廣告文本的空間敘事研究.pdf

1、分類號(hào)：密級(jí)：UDC：學(xué)號(hào)：405001113049南昌大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文廣告文本的空間敘事研究廣告文本的空間敘事研究ThestudyontheSpatialNarrativeofAdvertisingDiscourse呂晨麗培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：劉西平副教授申請(qǐng)學(xué)位的學(xué)科門類：文學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱：傳播學(xué)論文答辯日期：2016年5月21日答辯委員會(huì)主席：評(píng)閱人：2016年5月摘要摘要不管是事件發(fā)生還是行

2、為活動(dòng)，哪怕是觀念意識(shí)的產(chǎn)生都是需要在一定的空間環(huán)境中進(jìn)行的。在這里，空間不僅僅是地理性質(zhì)的場(chǎng)所、地點(diǎn)，還是意識(shí)、觀念、意義的承載體，人們通過所構(gòu)建的特定空間形式來感知所要表達(dá)的對(duì)象。因此，廣告文本中的空間成為了產(chǎn)品性能展示或品牌形象傳達(dá)的承載之維。那么對(duì)于多維度空間場(chǎng)景的想象和體驗(yàn)，以及消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的感知和消費(fèi)欲望，這些是如何在廣告文本中演繹呢？本文認(rèn)為演繹表達(dá)的過程其實(shí)就是敘事，因此研究這些空間元素或者空間場(chǎng)景如何在廣告文本中演

3、繹也就是研究廣告文本是如何通過這些空間元素或者空間場(chǎng)景進(jìn)行敘事的。在文學(xué)及電影藝術(shù)領(lǐng)域日益顯現(xiàn)的空間敘事學(xué)理論恰好為此提供了一些新的理論見解。本文借鑒空間敘事理論來對(duì)廣告文本進(jìn)行分析，首先是基于廣告文本的敘事其實(shí)是一種“空間建構(gòu)”，是區(qū)別于傳統(tǒng)時(shí)間敘事的碎片化、斷裂的非線性敘事方式；其次，本文綜合了廣告符號(hào)學(xué)的含蓄意指并結(jié)合當(dāng)下視覺轉(zhuǎn)向及消費(fèi)意識(shí)彌漫的大環(huán)境和讀者的閱讀習(xí)慣，對(duì)廣告文本中常見的空間意象以及讀者心理構(gòu)建的意象化空間進(jìn)行了具