泰國影視廣告敘事研究

1、I I H I I I I I I I I L IL I I I I I I I H I I I IL I I I I I ．[ L l l 1 3分類號?一?一U D C密級一公丹?．暑系；| 產(chǎn)哮碩士研究牛學位論文泰國影視廣告敘事研究申請人：學 號：培養(yǎng)單位：學科專業(yè)：研究方向：指導教師：完成日期：陳玲玲2 1 4 0 7 6 4新聞傳播學院傳播學廣告文化研究崔德群副教授2 0 1 7 年3 月2 9 口——————些堅一Y I I

2、 I1 3 I I I2 I 1 1 1 1 6 I I I l l I I l l I I l 3 I I I 一_ i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ；i i i ；；；i i i i i i i i i i i i i 宣i i i i ；i i i一 一 ．一 ? 一中文摘要近二十年來，泰國廣告憑借著優(yōu)秀的創(chuàng)意和精良的制作，在紐約、戛納、金鉛筆等幾大國際廣告節(jié)上屢

3、獲獎項。事實上，不僅廣告專業(yè)人士認可泰國廣告，受眾對泰國廣告也好評如潮。上傳到世界最大視頻網(wǎng)站Y o u T u b e 中的泰國影視廣告獲得海量點擊率，普通國際網(wǎng)民甚至將觀看泰國影視廣告作為一項娛樂消遣，主動搜索而觀看之。泰國廣告正在慢慢變成泰國除旅游之外的一張名片揚名世界。泰國影視廣告擅用故事傳達商品信息與塑造品牌形象，其感人故事令人沉思落淚，幽默故事使人大笑開懷，它通過營造或感人或幽默的敘事氛圍，激發(fā)受眾的積極情感，進而促成受眾的