新媒體時(shí)代縣域電視臺(tái)的功能定位及傳播創(chuàng)新.pdf

1、縣域電視媒體，俗稱縣域電視臺(tái)，是我國(guó)廣播電視體系中最基礎(chǔ)的單元。在“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”的方針下，我國(guó)各級(jí)電視臺(tái)紛紛迅猛發(fā)展起來(lái)，作為最基層的縣域電視臺(tái)更是如雨后春筍般發(fā)展迅速。這一聯(lián)系最基層群眾的電視媒體的發(fā)展，充實(shí)和繁榮了我國(guó)整個(gè)電視行業(yè)與電視事業(yè)。
　　我國(guó)地域文化種類繁多，城鎮(zhèn)化進(jìn)程如火如荼，基層群眾的“安土”情結(jié)等等，都是縣域電視臺(tái)存在與發(fā)展的有利因素與必要條件?？h域電視臺(tái)在自身的傳播過(guò)程中，不但在政府

2、與基層群眾之間起到了一個(gè)“紐帶”的作用，在傳承地域文化方面也有著舉足輕重的作用。
　　但是，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，我國(guó)的縣域電視臺(tái)也正在歷經(jīng)一個(gè)變革期，一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)期。同時(shí)，在新媒體時(shí)代，我國(guó)的縣域電視臺(tái)承受著新媒體與境外媒體的沖擊、面臨著同類媒體內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)（包括中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視和市級(jí)電視等）以及電視數(shù)字化發(fā)展的挑戰(zhàn)等。除此之外，還有諸如機(jī)制不健全、人才匱乏、資金不足等的一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也困擾著縣域電視臺(tái)的發(fā)展。

3、　　縣域電視臺(tái)如何在城鎮(zhèn)化浪潮下進(jìn)行角色定位與輿論導(dǎo)向、對(duì)政策進(jìn)行合理解讀，如何對(duì)地域文化進(jìn)行傳播與傳承，以及在新媒體時(shí)代的“?！薄皺C(jī)”下如何對(duì)自己的身份進(jìn)行重構(gòu)，本文將對(duì)以上問(wèn)題一一探析，通過(guò)對(duì)個(gè)案分析以及現(xiàn)實(shí)解剖，提出應(yīng)對(duì)策略。本文通過(guò)對(duì)縣域電視臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)行系統(tǒng)分析，介紹縣域電視臺(tái)的歷史與現(xiàn)狀；然后剖析縣域電視臺(tái)的兩大功能定位，即在城鎮(zhèn)化過(guò)程中的作用與在傳承地域文化中的責(zé)任；通過(guò)對(duì)新媒體環(huán)境下縣域電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)與自身問(wèn)題的研究

4、，尋求新的變革思路以及進(jìn)行身份重構(gòu)的途徑。
　　全文主要分為四個(gè)部分，第一部分主要闡述當(dāng)下縣域媒體的構(gòu)成，縣域電視臺(tái)的發(fā)展歷史以及縣域電視臺(tái)在當(dāng)下縣域媒體中的地位；第二部分主要闡述在城鎮(zhèn)化過(guò)程中縣域電視臺(tái)的功能與角色定位，包括輿論導(dǎo)向與政策解讀功能等；第三部分講述縣域電視臺(tái)對(duì)地域文化的傳播與傳承，包括它在媒體中的個(gè)案表現(xiàn)以及它的策略分析；第四部分在前面幾個(gè)部分的基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)下的媒體大環(huán)境與面臨的挑戰(zhàn)，分析縣域電視臺(tái)在城鎮(zhèn)化與地域