新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀及策略研究.pdf

1、學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作和取得的研究成果。本論文中除引文外，所有實驗、數(shù)據(jù)和有關(guān)材料均是真實的。本論文中除引文和致謝的內(nèi)容外，不包含其他人或其它機構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對本研究所做的貢獻均已在論文中作了聲明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：凈岬葉日 期：卅他歲·叫學(xué)位論文使用授權(quán)聲明研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬南京師范大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保存本學(xué)

2、位論文的電子和紙質(zhì)文檔，可以借閱或匕網(wǎng)公布本學(xué)位論文的部分或全部內(nèi)容，可以采用影印、復(fù)印等手段保存、匯編本學(xué)位論文。學(xué)?？梢韵驀矣嘘P(guān)機關(guān)或機構(gòu)送交論文的電子和紙質(zhì)文檔，允許論文被查閱和借閱。( 保密論文在解密后遵守此規(guī)定)保密論文注釋：本學(xué)位論文屬于保密論文，密級： ! 亟丑 保密期限為——年。學(xué)位論文作者簽名：卻研吲 指導(dǎo)教師簽名：日 期：w j l P ．y - 卅 E t 期： w 他．y ．卅A b s t r a c tA

3、b s t r a c tW k h t h er a p i dd e v e l o p m e n t a n d p o p u l a r i z a t i o no f d i g i t a lt e c h n i q u e ，n e t w o r k a n di n f o r m a t i o nt e c h n o l o g y , n e w m e d i a s u c ha s I n t e

4、 r n e ta n d m o b i l ep h o n e s a r e e m e r g i n g ．T h r o u g ht h ed i f f e r e n tm e d i af o r mf r o mt h et r a d i t i o n a lm e d i a ，t h e ya r ec h a n g i n gt h em o d e o f i n f o r m a t i o n

5、 t r a n s m i s s i o n a n d r e c e p t i o n a n d g r a d u a l l y i n f i l t r a t i n g i n t op e o p l e ’Sd a i l yl i v e s ．T h e ya r ep l a y i n ga ni n c r e a s i n g l yi m p o r t a n t r o l e i n t

6、 r a n s m i t t i n gi n f o r m a t i o n i nm o d e m s o c i e t y ．T h e r e f o r e ，i tC a nb es a i dt h a tw e h a v ee n t e r e dt h en e wm e d i ae r a ，i nw h i c hc o m m u n i c a t i o ni s e v e r y w h

7、 e r e ．U n d e rt h e b a c k g r o u n do fn e wm e d i a ’S f a s t r i s e ，a l l k i n d so fv i e w sa b o u tt h e d e a t ho ft r a d i t i o n a l m e d i ab e g i nt oa p p e a r ．T h e T Vm e d i aa n dt e l e

8、 v i s i o n c o m m e r c i a l s a r e c o n f r o n t e d w i t h s e v e r ec h a l l e n g e s ．C o n s e q u e n t l y , H o wt o f a c e t h ec h a l l e n g e so ft h en e w e n v i r o n m e n t a n dr e a l i z

9、 eo n e ’S O W l ] b r e a k t h r o u g hi s t h ep r o b l e m t h a tT Va d v e r t i s i n gc o m m u n i c a t i o nm u s t f a c e u p t o ．I n t h i sp a p e r , u s i n g d a t a a n a l y s i sm e t h o d ，q u e

10、 s t i o n n a i r ei n v e s t i g a t i o n m e t h o da n dc a s e - s t u d y m e t h o d ，a i m st oa n a l y s e s t h ec u r r e n ts i t u a t i o n o f t r a d i t i o n a lT V a d v e r t i s i n gc o m m u n i

11、 c a t i o ni n t h en e wm e d i a e r a ，f i n d o u t t h e s t i c k i n g p o i n t o ft e l e v i s i o na d v e r t i s e m e n tf a c e s ，a n d g r a s pt h en e wo p p o r t u n i t i e st o e n h a n c et h e

12、v a l u eo fT Va d v e r t i s i n g ．A tl a s t ，Ih o p et o o f f e rs o m e u s e f u lr e f e r e n c e sf o r t e l e v i s i o na d v e r t i s i n gc o m m u n i c a t i o n s t r a t e g i e s ．T h i sp a p e r i

13、 sc o m p o s e do f t h r e ec h a p t e r s ．T h ef i r s tc h a p t e r a n a l y z e s t h ei m p a c t so ft h ec h a n g e o fi n t e r n a l a n de x t e r n a l e c o l o g i c a l e n v i r o n m e n t o nT Va d

14、 v e r t i s i n gc o m m u n i c a t i o n ．T h es e c o n d c h a p t e rp r e s e n t sn e w o p p o r t u n i t i e s f o r p r o m o t i n gt h ev a l u e o f t e l e v i s i o na d v e r t i s i n gi nt h en e w m

15、e d i a e a r ．T h et h i r dc h a p t e r , O n t h eb a s i s o fu n d e r s t a n d i n gt h ec o m m u n i c a t i o n a ld i s a d v a n t a g e sa n d a d v a n t a g e so f T V a d v e r t i s i n g ，t h i sp a r

16、tc o m e su pw i t hs o m es t r a t e g i e sa n ds u g g e s t sf o rp r o m o t i n g c o m m u n i c a t i o ne f f e c to f T V a d v e r t i s i n g ．K e yw o r d s ：T h en e wm e d i ae r a ，T Vm e d i a ，T Va d v