新媒體時代的廣告營銷現(xiàn)狀及對策探究

1、新媒體時代的廣告營銷現(xiàn)狀及對策探究吳丹菏澤醫(yī)學(xué)?？茖W(xué)校山東菏澤274000【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體的普及，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了以tt商務(wù)為主流的時代，由于社會背號的變化，在當(dāng)今市場交流消費(fèi)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間直接溝通的機(jī)會減少，相應(yīng)的作為以傳播產(chǎn)品的廣告媒介發(fā)生著相應(yīng)的變化，產(chǎn)生了電子商務(wù)下的網(wǎng)絡(luò)廣告，在新媒體時代，廣告營銷發(fā)生了前所未有的變化，本史主要探討在新媒體時代下廣告營銷的現(xiàn)狀，以及探究在新媒體時代下怎么更好的發(fā)揮廣告營銷的作用的對策。

2、【關(guān)鍵詞】新媒體時代廣告營銷對策中圖分類號：F7138文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009—4067(2013)04—23—01隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，現(xiàn)如今進(jìn)入新媒體時代，相應(yīng)的廣告營銷市場發(fā)生了革命性的變化，網(wǎng)絡(luò)多媒體的介人，不僅僅改變了廣告營銷原有的樣式和格局，最重要的是它會對將來的營銷模式帶來影響，隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體的成熟，折將對廣告營銷市場帶來轉(zhuǎn)折性的變化，從而使廣告市場進(jìn)入更加全面的發(fā)展期。廣告營銷出現(xiàn)各式各樣的形式，搜索引擎廣告營銷模

3、式、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷模式、博客廣告營銷模式等廣告模式越來越受到廣告主和消費(fèi)者的青睞，占廣告市場的比重逐漸上升，以下對以新媒體為載體的廣告營銷進(jìn)行了細(xì)致的分析。1、新媒體的定義“新媒體”的概念包函以下兩層含義：一是在數(shù)字科學(xué)技術(shù)進(jìn)步下，帶來媒介模式的變革，尤其是由于無線通信科學(xué)和網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)革命發(fā)生變化下，出現(xiàn)的新的媒介模式，如數(shù)字電視、手機(jī)、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻等等，二是在人們生活理念發(fā)生變化下，有些一直存在在社會上但沒有被社會發(fā)現(xiàn)利用的傳

4、播價(jià)值的方式和載體，由于廣告營銷理念的變革和商業(yè)化的作用，網(wǎng)絡(luò)多媒體成為廣告營銷的新載體，以至于創(chuàng)生了新的意義和內(nèi)涵。在網(wǎng)絡(luò)沒有流行之前，傳統(tǒng)的廣告營銷追求的是“覆蓋量”而新媒體營銷追求的是“到達(dá)率”即“Reach”，比如，傳統(tǒng)的廣告營銷的覆蓋量是指在報(bào)刊雜志上的發(fā)行量，在電視廣播上收視或收聽率，而新媒體追求的到達(dá)率就是指在網(wǎng)站上的訪問量，生產(chǎn)者將廣告推廣到覆蓋量高的媒介上，便可以贏的較多的關(guān)注，相應(yīng)的，生產(chǎn)者將自己隨要推廣營銷的產(chǎn)品在

5、網(wǎng)絡(luò)上得到展示，從而到達(dá)消費(fèi)者網(wǎng)民的眼球。讓消費(fèi)者更加直觀、清楚的了解產(chǎn)品。由于網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，體驗(yàn)性(experience)、溝通性(communicate)、差異性(variation)、創(chuàng)造性(creativitv)、關(guān)聯(lián)性(relation)成為新媒體廣告營銷的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢，這種優(yōu)勢表現(xiàn)在新媒體廣告營銷利用新媒體在受眾廣泛且深入的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)具體直觀的廣告營銷活動。比如說，利用博客媒介討論話題：請博客作者們就某一個話題展開討

6、論，從而擴(kuò)大商業(yè)公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。這種優(yōu)勢在傳統(tǒng)的廣告營銷中難以達(dá)到的。2、在新媒體時代下廣告營銷的現(xiàn)狀21搜索引擎廣告營銷模式由于無線通信科學(xué)和網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)革命的進(jìn)步，從輸入關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁地址定位的搜索引擎廣告營銷模式是網(wǎng)頁地址定位的網(wǎng)絡(luò)多媒體廣告或關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞廣告的一種擴(kuò)展應(yīng)用方式。隨著商業(yè)化市場的進(jìn)步，廣告的營銷定位和發(fā)布空間都有了更大的擴(kuò)展，因此把搜索引擎廣告營銷價(jià)值又提升了一個層次，網(wǎng)頁內(nèi)容定位的多媒體廣

7、告可以完成的并不僅只有是將關(guān)鍵詞檢索廣告增加成一種顯示方式，更重要的是大大擴(kuò)展了廣告投放的空間，增加了被消費(fèi)者網(wǎng)民瀏覽的機(jī)會和次數(shù)，這樣不僅更加方便了廣告人的傳播，還提高了消費(fèi)者對信息的掌握度。在現(xiàn)如今的搜索引擎廣告營銷中，主要有以下幾種類型：免費(fèi)登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)登錄分類目錄。22網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷模式隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體的發(fā)展和數(shù)字科技的革新，網(wǎng)絡(luò)視頻普及越來越廣泛，電影視頻已不是專業(yè)人士的所有，DV攝像的出現(xiàn)，最大程度的豐富

8、了網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用。隨之，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷模式應(yīng)運(yùn)而生。主要出現(xiàn)了以下幾種營銷模式：(一)推送模式推送模式是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)多媒體應(yīng)用下適用范圍最廣的廣告營銷模式之一，也是目前比較常見常用的視頻廣告營銷模式，這種模式利用消費(fèi)者觀賞視頻內(nèi)容為目的的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)視頻過程中插播的視頻廣告，這用廣告營銷模式具有較高的視覺聚焦性，不僅起到與電視告同樣的效果，而且與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷模式相比，這讓消費(fèi)者避開廣告的概率大大降低。不僅如此，廣告商利用大部分網(wǎng)絡(luò)視頻

9、具有“微視頻”特點(diǎn)，制作的廣告必須必須讓網(wǎng)民在短時間內(nèi)知道所要表達(dá)的內(nèi)涵，所以，富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將會有利于提高所宣傳品牌的知名度和美譽(yù)度，有利于消費(fèi)者提高廣告的接受度及品牌記憶度。(二)贊助模式這種模式是在國際上較為流行的新網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷的模式，廣告商通過以贊助的方式，將網(wǎng)站中與企業(yè)的價(jià)值理念、品牌訴求內(nèi)容等相連聯(lián)的視頻資料聚合成一種網(wǎng)絡(luò)視頻頻道，這些集合的視頻內(nèi)容不一定與企業(yè)有直接的關(guān)系，但在它所要表達(dá)的價(jià)值理念與要其潛在的消

10、費(fèi)者具有較高的相關(guān)性，這樣，消費(fèi)者通過點(diǎn)擊這類型的網(wǎng)站從而獲得廣告商所達(dá)到的目的，也讓潛在消費(fèi)者了解品牌的信息和價(jià)值理念。(三)UGA廣告營銷模式Web20時代的到來，相應(yīng)出現(xiàn)了UGA廣告營銷模式，這種營銷模式成功地迎合了時代的需要，UGA廣告營銷模式就是通過視頻分享來達(dá)到廣告營銷的目的，近年來，由于視頻分享逐步取替了傳統(tǒng)的視頻發(fā)布，所以，可想而知，UGA廣告營銷模式將會成為最有發(fā)展?jié)摿Φ膹V告營銷模式之一。3、在新媒體時代下發(fā)揮廣告營銷

11、的作用的對策31政府的規(guī)范力度在Web2O時代的推動下，新媒體營銷模式不斷出現(xiàn)，新的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷模式也不斷的涌現(xiàn)。但是，網(wǎng)絡(luò)的開放性、不穩(wěn)定性等特點(diǎn)，限制者新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的健康發(fā)展。在我國特色的社會主義市場經(jīng)濟(jì)下，政府要發(fā)揮本職工作，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)職能和社會監(jiān)督職能，完善關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的法律法規(guī)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)市場的健康發(fā)展。32創(chuàng)新是廣告營銷的動力創(chuàng)新是社會發(fā)展的動力，是一個企業(yè)做大做強(qiáng)的根基，是在新媒體下網(wǎng)絡(luò)廣告營銷發(fā)展的動力。廣告營銷應(yīng)

12、該隨著市場的變化而變化創(chuàng)新。隨著政府管制力度的增加，網(wǎng)絡(luò)視頻將迎來一次革命性的變化，將會進(jìn)行一次大洗牌，這樣將促進(jìn)廣告營銷的重新整合，一些落后的營銷模式、不健康的營銷模式是會在這次大洗牌中被洗掉，相應(yīng)的，一些有發(fā)展?jié)摿Φ臓I銷模式將會搶占先機(jī)，占領(lǐng)市場。33改革是廣告營銷可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)改革是廣告營銷可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，改革廣告營銷的投放機(jī)制和盈利模式是現(xiàn)在新媒體廣告營銷的主要問題，隨著新媒介的出現(xiàn)，博客廣告和無線廣告模式的發(fā)展處于初期階段

13、，改革這兩種的不斷地適應(yīng)發(fā)展的投放機(jī)制和盈利模式，讓這些新生力量健康可持續(xù)發(fā)展。4、總結(jié)由于時間于精力有限，本文只選取了一些代表性的案例進(jìn)行了研究，隨著時代的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，會有越來越多的廣告營銷模式出現(xiàn)，這要求我們要不斷的提高自身的學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力，來適應(yīng)廣告營銷的變化，在其中，政府的有關(guān)部門要晚上監(jiān)督機(jī)制，網(wǎng)民要不斷的提高自身素質(zhì)，這樣才能讓廣告營銷可持續(xù)發(fā)展。參考文獻(xiàn)[1】王永網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀分析[M]中科院心理所廣告與消費(fèi)心理研

14、究中心，2006(7)：15—18[2】高力，王曉清，黎明網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)[M]北京：電子科技大學(xué)出版社，2005(4)：23—28[3]李東網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究[J】當(dāng)代傳播，2005(2)：53—55【4】鐘強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告【M]重慶：重慶大學(xué)出版社，2005(3)：10～12[5】高力，王曉清。黎明網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)[M]北京：電子科技大學(xué)出版社，2008(6)4446201304中國電子商務(wù)●23新媒體時代的廣告營銷現(xiàn)狀及對策探究吳丹菏澤醫(yī)

15、學(xué)專科學(xué)校山東菏澤274000【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體的普及，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了以tt商務(wù)為主流的時代，由于社會背號的變化，在當(dāng)今市場交流消費(fèi)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間直接溝通的機(jī)會減少，相應(yīng)的作為以傳播產(chǎn)品的廣告媒介發(fā)生著相應(yīng)的變化，產(chǎn)生了電子商務(wù)下的網(wǎng)絡(luò)廣告，在新媒體時代，廣告營銷發(fā)生了前所未有的變化，本史主要探討在新媒體時代下廣告營銷的現(xiàn)狀，以及探究在新媒體時代下怎么更好的發(fā)揮廣告營銷的作用的對策。【關(guān)鍵詞】新媒體時代廣告營銷對策中圖分類號：

16、F7138文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009—4067(2013)04—23—01隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，現(xiàn)如今進(jìn)入新媒體時代，相應(yīng)的廣告營銷市場發(fā)生了革命性的變化，網(wǎng)絡(luò)多媒體的介人，不僅僅改變了廣告營銷原有的樣式和格局，最重要的是它會對將來的營銷模式帶來影響，隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體的成熟，折將對廣告營銷市場帶來轉(zhuǎn)折性的變化，從而使廣告市場進(jìn)入更加全面的發(fā)展期。廣告營銷出現(xiàn)各式各樣的形式，搜索引擎廣告營銷模式、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷模式、博客廣告營銷模式等

17、廣告模式越來越受到廣告主和消費(fèi)者的青睞，占廣告市場的比重逐漸上升，以下對以新媒體為載體的廣告營銷進(jìn)行了細(xì)致的分析。1、新媒體的定義“新媒體”的概念包函以下兩層含義：一是在數(shù)字科學(xué)技術(shù)進(jìn)步下，帶來媒介模式的變革，尤其是由于無線通信科學(xué)和網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)革命發(fā)生變化下，出現(xiàn)的新的媒介模式，如數(shù)字電視、手機(jī)、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻等等，二是在人們生活理念發(fā)生變化下，有些一直存在在社會上但沒有被社會發(fā)現(xiàn)利用的傳播價(jià)值的方式和載體，由于廣告營銷理念的變革和

18、商業(yè)化的作用，網(wǎng)絡(luò)多媒體成為廣告營銷的新載體，以至于創(chuàng)生了新的意義和內(nèi)涵。在網(wǎng)絡(luò)沒有流行之前，傳統(tǒng)的廣告營銷追求的是“覆蓋量”而新媒體營銷追求的是“到達(dá)率”即“Reach”，比如，傳統(tǒng)的廣告營銷的覆蓋量是指在報(bào)刊雜志上的發(fā)行量，在電視廣播上收視或收聽率，而新媒體追求的到達(dá)率就是指在網(wǎng)站上的訪問量，生產(chǎn)者將廣告推廣到覆蓋量高的媒介上，便可以贏的較多的關(guān)注，相應(yīng)的，生產(chǎn)者將自己隨要推廣營銷的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上得到展示，從而到達(dá)消費(fèi)者網(wǎng)民的眼球。讓

19、消費(fèi)者更加直觀、清楚的了解產(chǎn)品。由于網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，體驗(yàn)性(experience)、溝通性(communicate)、差異性(variation)、創(chuàng)造性(creativitv)、關(guān)聯(lián)性(relation)成為新媒體廣告營銷的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢，這種優(yōu)勢表現(xiàn)在新媒體廣告營銷利用新媒體在受眾廣泛且深入的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)具體直觀的廣告營銷活動。比如說，利用博客媒介討論話題：請博客作者們就某一個話題展開討論，從而擴(kuò)大商業(yè)公司想要推廣的主題或品牌的影

20、響范圍。這種優(yōu)勢在傳統(tǒng)的廣告營銷中難以達(dá)到的。2、在新媒體時代下廣告營銷的現(xiàn)狀21搜索引擎廣告營銷模式由于無線通信科學(xué)和網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)革命的進(jìn)步，從輸入關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁地址定位的搜索引擎廣告營銷模式是網(wǎng)頁地址定位的網(wǎng)絡(luò)多媒體廣告或關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞廣告的一種擴(kuò)展應(yīng)用方式。隨著商業(yè)化市場的進(jìn)步，廣告的營銷定位和發(fā)布空間都有了更大的擴(kuò)展，因此把搜索引擎廣告營銷價(jià)值又提升了一個層次，網(wǎng)頁內(nèi)容定位的多媒體廣告可以完成的并不僅只有是將關(guān)鍵詞檢索廣告增加

21、成一種顯示方式，更重要的是大大擴(kuò)展了廣告投放的空間，增加了被消費(fèi)者網(wǎng)民瀏覽的機(jī)會和次數(shù)，這樣不僅更加方便了廣告人的傳播，還提高了消費(fèi)者對信息的掌握度。在現(xiàn)如今的搜索引擎廣告營銷中，主要有以下幾種類型：免費(fèi)登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)登錄分類目錄。22網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷模式隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體的發(fā)展和數(shù)字科技的革新，網(wǎng)絡(luò)視頻普及越來越廣泛，電影視頻已不是專業(yè)人士的所有，DV攝像的出現(xiàn)，最大程度的豐富了網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用。隨之，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷模式

22、應(yīng)運(yùn)而生。主要出現(xiàn)了以下幾種營銷模式：(一)推送模式推送模式是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)多媒體應(yīng)用下適用范圍最廣的廣告營銷模式之一，也是目前比較常見常用的視頻廣告營銷模式，這種模式利用消費(fèi)者觀賞視頻內(nèi)容為目的的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)視頻過程中插播的視頻廣告，這用廣告營銷模式具有較高的視覺聚焦性，不僅起到與電視告同樣的效果，而且與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷模式相比，這讓消費(fèi)者避開廣告的概率大大降低。不僅如此，廣告商利用大部分網(wǎng)絡(luò)視頻具有“微視頻”特點(diǎn)，制作的廣告必須必須讓網(wǎng)民

23、在短時間內(nèi)知道所要表達(dá)的內(nèi)涵，所以，富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將會有利于提高所宣傳品牌的知名度和美譽(yù)度，有利于消費(fèi)者提高廣告的接受度及品牌記憶度。(二)贊助模式這種模式是在國際上較為流行的新網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷的模式，廣告商通過以贊助的方式，將網(wǎng)站中與企業(yè)的價(jià)值理念、品牌訴求內(nèi)容等相連聯(lián)的視頻資料聚合成一種網(wǎng)絡(luò)視頻頻道，這些集合的視頻內(nèi)容不一定與企業(yè)有直接的關(guān)系，但在它所要表達(dá)的價(jià)值理念與要其潛在的消費(fèi)者具有較高的相關(guān)性，這樣，消費(fèi)者通過點(diǎn)擊這

24、類型的網(wǎng)站從而獲得廣告商所達(dá)到的目的，也讓潛在消費(fèi)者了解品牌的信息和價(jià)值理念。(三)UGA廣告營銷模式Web20時代的到來，相應(yīng)出現(xiàn)了UGA廣告營銷模式，這種營銷模式成功地迎合了時代的需要，UGA廣告營銷模式就是通過視頻分享來達(dá)到廣告營銷的目的，近年來，由于視頻分享逐步取替了傳統(tǒng)的視頻發(fā)布，所以，可想而知，UGA廣告營銷模式將會成為最有發(fā)展?jié)摿Φ膹V告營銷模式之一。3、在新媒體時代下發(fā)揮廣告營銷的作用的對策31政府的規(guī)范力度在Web2O時

25、代的推動下，新媒體營銷模式不斷出現(xiàn)，新的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷模式也不斷的涌現(xiàn)。但是，網(wǎng)絡(luò)的開放性、不穩(wěn)定性等特點(diǎn)，限制者新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的健康發(fā)展。在我國特色的社會主義市場經(jīng)濟(jì)下，政府要發(fā)揮本職工作，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)職能和社會監(jiān)督職能，完善關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的法律法規(guī)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)市場的健康發(fā)展。32創(chuàng)新是廣告營銷的動力創(chuàng)新是社會發(fā)展的動力，是一個企業(yè)做大做強(qiáng)的根基，是在新媒體下網(wǎng)絡(luò)廣告營銷發(fā)展的動力。廣告營銷應(yīng)該隨著市場的變化而變化創(chuàng)新。隨著政府管制力度

26、的增加，網(wǎng)絡(luò)視頻將迎來一次革命性的變化，將會進(jìn)行一次大洗牌，這樣將促進(jìn)廣告營銷的重新整合，一些落后的營銷模式、不健康的營銷模式是會在這次大洗牌中被洗掉，相應(yīng)的，一些有發(fā)展?jié)摿Φ臓I銷模式將會搶占先機(jī)，占領(lǐng)市場。33改革是廣告營銷可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)改革是廣告營銷可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，改革廣告營銷的投放機(jī)制和盈利模式是現(xiàn)在新媒體廣告營銷的主要問題，隨著新媒介的出現(xiàn)，博客廣告和無線廣告模式的發(fā)展處于初期階段，改革這兩種的不斷地適應(yīng)發(fā)展的投放機(jī)制和盈利

27、模式，讓這些新生力量健康可持續(xù)發(fā)展。4、總結(jié)由于時間于精力有限，本文只選取了一些代表性的案例進(jìn)行了研究，隨著時代的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，會有越來越多的廣告營銷模式出現(xiàn)，這要求我們要不斷的提高自身的學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力，來適應(yīng)廣告營銷的變化，在其中，政府的有關(guān)部門要晚上監(jiān)督機(jī)制，網(wǎng)民要不斷的提高自身素質(zhì)，這樣才能讓廣告營銷可持續(xù)發(fā)展。參考文獻(xiàn)[1】王永網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀分析[M]中科院心理所廣告與消費(fèi)心理研究中心，2006(7)：15—18[2】高力