“限娛令”后湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、自上世紀(jì)九十年代開始，電視與娛樂快速結(jié)合推動(dòng)著電視娛樂節(jié)目的發(fā)展。湖南衛(wèi)視曾抓住娛樂發(fā)展先機(jī)，確立了娛樂霸主地位。然而，在電視娛樂業(yè)市場(chǎng)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目發(fā)展的優(yōu)勢(shì)地位逐漸被其他上星綜合頻道趕超。而在競(jìng)爭(zhēng)過程中，電視娛樂的問題也開始凸顯。收視率指揮棒下，娛樂節(jié)目熱衷于八卦他人隱私導(dǎo)致低俗化。節(jié)目制作時(shí)有抄襲模仿，跟風(fēng)購(gòu)買海外節(jié)目版權(quán)等現(xiàn)象，加劇了同質(zhì)化。2011年10月，國(guó)家廣電總局發(fā)布“限娛令”著手調(diào)整內(nèi)地電視娛樂節(jié)目的

2、發(fā)展。
　　 本文綜合運(yùn)用內(nèi)容分析與對(duì)比分析方法，以湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的發(fā)展為研究對(duì)象，從社會(huì)轉(zhuǎn)型與“限娛令”切入，對(duì)湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的發(fā)展轉(zhuǎn)型進(jìn)行系統(tǒng)研究。影響湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目發(fā)展的因素包括多元文化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、政治體制與信息傳播主客體關(guān)系變化等。同時(shí)受“限娛令”政策的調(diào)控，湖南衛(wèi)視迫切需要通過轉(zhuǎn)型來確保其在電視娛樂競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。本文系統(tǒng)分析湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀，同時(shí)對(duì)比分析其他上星綜合頻道的品牌娛樂節(jié)目，歸納轉(zhuǎn)型的優(yōu)劣勢(shì)，

3、提出轉(zhuǎn)型的受眾導(dǎo)向并分析如何轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型以滿足和引導(dǎo)受眾需求為導(dǎo)向，如何轉(zhuǎn)型上，包括采用分眾化傳播概念來完善不同年齡段受眾的節(jié)目收視需求;倡導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)意植根本土、制度引導(dǎo)內(nèi)容制作與優(yōu)化人才資源的“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變;通過嫁接到體育與科技等多種素材，以及依托多元文化融合的載體訴求;倡導(dǎo)構(gòu)建節(jié)目境內(nèi)外聯(lián)播與新媒體聯(lián)播平臺(tái)來化解同質(zhì)化與低俗化現(xiàn)象等。在社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下，以?shī)蕵饭?jié)目見長(zhǎng)的湖南衛(wèi)視應(yīng)抓住“限娛令”的調(diào)控契機(jī)，通過轉(zhuǎn)型來提升節(jié)目質(zhì)量與品位，創(chuàng)