省級(jí)衛(wèi)視電視娛樂節(jié)目的營(yíng)銷研究.pdf

1、在電視傳媒市場(chǎng)漸趨開放、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，省級(jí)衛(wèi)視經(jīng)過(guò)不斷的探索與發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)力逐步加強(qiáng)，已經(jīng)成為電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的中堅(jiān)力量。作為省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目中收視率最高、受眾面最廣、影響面最大、廣告效益最好的娛樂節(jié)目，一直是全國(guó)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的戰(zhàn)略高地。娛樂節(jié)目以其打造的最前沿流行元素為平臺(tái)，幫助衛(wèi)視迅速躍升為全國(guó)性媒介，“得娛樂著得天下”之說(shuō)，有過(guò)之而無(wú)不及。
　　 省級(jí)衛(wèi)視電視娛樂節(jié)目迅速崛起所突顯的媒體價(jià)值，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。近三年

2、來(lái)，娛樂節(jié)目的收視效果和廣告銷售一枝獨(dú)秀，平均收視率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)往年排名靠前的電視劇和新聞節(jié)目，成為省級(jí)衛(wèi)視主宰電視媒體市場(chǎng)份額的有力武器。常年高居衛(wèi)視領(lǐng)軍位置的湖南衛(wèi)視，以?shī)蕵反蛟斓男l(wèi)視品牌取得了成功營(yíng)銷；浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視也開始大展拳腳，頻頻發(fā)力；遼寧衛(wèi)視成為收視“黑馬”，收視迅速?zèng)_高。電視娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了份額競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，電視娛樂節(jié)目營(yíng)銷的生存空間和戰(zhàn)略策略，也開始面臨著全新的定位和思考。
　　 本文從廣播電視學(xué)、大眾傳播學(xué)、