創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向、營(yíng)銷能力與企業(yè)績(jī)效關(guān)系——一項(xiàng)基于皖江城市帶企業(yè)的研究.pdf

1、隨著消費(fèi)者需求的多元化和個(gè)性化，營(yíng)銷能力在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的作用日益顯著，結(jié)合企業(yè)在皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中作為經(jīng)濟(jì)引擎的現(xiàn)實(shí)背景，以及對(duì)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向影響企業(yè)績(jī)效機(jī)制探索的理論背景，通過(guò)規(guī)范的實(shí)證研究，揭示營(yíng)銷能力在創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向促進(jìn)企業(yè)績(jī)效機(jī)制中發(fā)揮中介作用，豐富理論研究的同時(shí)，證實(shí)營(yíng)銷能力的重要作用，具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值。
　　文章結(jié)合現(xiàn)實(shí)、理論背景提出研究問(wèn)題，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外研究的梳理，提出創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向、營(yíng)銷能力和企業(yè)績(jī)效三個(gè)變量的研究模型與假設(shè)；并進(jìn)行

2、實(shí)證分析驗(yàn)證假設(shè)，主要分為以下兩個(gè)階段：
　　（1）小樣本前測(cè)階段。小規(guī)模發(fā)放、回收75份問(wèn)卷，對(duì)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向、營(yíng)銷能力和企業(yè)績(jī)效進(jìn)行效度和信度檢測(cè)，剔除不合理題項(xiàng)，形成文章最后問(wèn)卷。
　?。?）實(shí)證分析階段。根據(jù)形成的最終問(wèn)卷，發(fā)放并回收230份問(wèn)卷，進(jìn)行所有變量的描述性統(tǒng)計(jì)，在滿足正態(tài)分布的基礎(chǔ)上，檢測(cè)數(shù)據(jù)信度，并通過(guò)探索性因子分析檢測(cè)數(shù)據(jù)效度；然后對(duì)三個(gè)變量數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析、回歸分析；最后做營(yíng)銷能力的中介效應(yīng)分析。

3、　　通過(guò)理論推演與實(shí)證分析，得到以下研究結(jié)論。1.創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向整體顯著的正向促進(jìn)企業(yè)績(jī)效。創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的創(chuàng)新性、超前行動(dòng)可以顯著的促進(jìn)企業(yè)績(jī)效提升，但是風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)不能顯著的影響企業(yè)績(jī)效。2.創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的創(chuàng)新性、超前行動(dòng)可以顯著的提高營(yíng)銷能力，但是風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)不能顯著的影響營(yíng)銷能力。3.企業(yè)營(yíng)銷能力整體顯著的正向促進(jìn)企業(yè)績(jī)效。其中顧客關(guān)系管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理顯著的提高企業(yè)績(jī)效，但是供應(yīng)鏈管理無(wú)顯著的影響。4.營(yíng)銷能力整體在創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向影響企業(yè)績(jī)效中發(fā)揮中介作用