三菱汽車PHEV新能源汽車在中國市場營銷策略研究.pdf

1、汽車產(chǎn)業(yè)的崛起，對經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展起到了巨大的推動作用。汽車不僅成為了人們出行時必不可少的交通工具，并逐漸成為人們凸顯身份與財富的象征。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，汽車在人們生活中變得越來越為普及，在提高人類生活品質(zhì)的同時，也改變了人們的生活習(xí)慣與方式。
　　但近些年來，全球氣候變暖、地球溫室效應(yīng)以及能源資源的枯竭等一系列跡象的產(chǎn)生，逐漸引起人類社會的關(guān)注。在全球，因為能源的供應(yīng)出現(xiàn)了緊缺，汽車源動力來源—石油的價格每分每秒都在波動，揪緊了全

2、球的神經(jīng)。汽車所引發(fā)的氣體環(huán)境污染更是提上了治理的日程。對于全球的汽車產(chǎn)業(yè)來說，改進(jìn)汽車技術(shù)，發(fā)展清潔節(jié)能型的新能源汽車勢在必行。另一方面，在2010年,我國的乘用車汽車總銷量突破1300萬臺，超越美國，成為全球最大的汽車銷售國。對于中國這樣一個人口大國、消費大國、更是汽車需求量最高的一個國家，全球各家汽車廠商都使出渾身解數(shù)，向中國源源不斷地倒入各種不同等級的優(yōu)質(zhì)車型，以滿足中國市場消費者的不同需求。
　　比起傳統(tǒng)的燃油性車輛，新

3、能源汽車還屬于一塊較新的領(lǐng)域，為了搶占更多的全球市場，各汽車廠商根據(jù)本國和公司的實際情況，先后采取了不同的新能源汽車技術(shù)發(fā)展策略，成功研發(fā)了多款新能源概念車型和應(yīng)用車型，其中一些成熟的技術(shù)己經(jīng)投放市場，實現(xiàn)量產(chǎn)。日本三菱汽車作為日本汽車的代表，通過自身技術(shù)的完善與革新，于2009年向全球推出了首款量產(chǎn)純電動環(huán)保車---iMiEV。三菱汽車作為新能源汽車開發(fā)日本汽車企業(yè)的代表，在新能源汽車產(chǎn)業(yè)化及市場營銷方面，積累了一些實踐經(jīng)驗。本文中采