中國新能源汽車營銷競爭力研究.pdf

1、近年來，隨著汽車制造業(yè)以及消費(fèi)市場在我國的高速成長，汽車產(chǎn)業(yè)與中國的經(jīng)濟(jì)、生活、乃至文化發(fā)生了密不可分的聯(lián)系，并將在未來相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)引發(fā)更為深遠(yuǎn)的影響。國外媒體甚至以“車載中國”來形容中國汽車產(chǎn)業(yè)與中國經(jīng)濟(jì)的緊密關(guān)系。
　　 縱觀全球汽車行業(yè)的發(fā)展歷史，目前中國汽車產(chǎn)業(yè)與70年代的美國存在著相似度：汽車迅速進(jìn)入普通家庭、人們追求舒適的駕乘感受、大排量加長型高端以及商務(wù)汽車需求強(qiáng)勁。同時(shí)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還帶動(dòng)了相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展以

2、及社會(huì)就業(yè)，刺激了對(duì)石油、鋼鐵等能源的巨大需求等。
　　 2008年，一場全球化的金融海嘯，災(zāi)難性重創(chuàng)美國汽車產(chǎn)業(yè)，并引發(fā)了全球汽車業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)汽車的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及發(fā)展模式進(jìn)行反思。與此同時(shí)，地球生態(tài)環(huán)境加速惡化也讓各國民眾對(duì)環(huán)保進(jìn)一步關(guān)注，汽車行業(yè)“節(jié)能減排”壓力的不斷加大，大力發(fā)展新能源汽車逐步替代傳統(tǒng)汽車將成為汽車行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
　　 結(jié)合以上背景，引出了本文研究的關(guān)鍵命題：中國汽車行業(yè)是否具備實(shí)施新能源汽車戰(zhàn)略

3、的條件以及中國汽車企業(yè)如何利用新能源汽車契機(jī)推動(dòng)營銷競爭力的提升？
　　 本文在對(duì)國內(nèi)外新能源汽車發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)中國政府新能源政策的解讀，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部環(huán)境以及深入分析中國新能源汽車上、中、下產(chǎn)業(yè)鏈的當(dāng)前狀況與發(fā)展規(guī)劃論證了中國汽車行業(yè)具備發(fā)展新能源戰(zhàn)略的有利條件。并通過選取國內(nèi)新能源汽車代表企業(yè)比亞迪為樣本進(jìn)行實(shí)證分析，不僅從靜態(tài)角度對(duì)中國汽車企業(yè)發(fā)展新能源戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)證評(píng)價(jià)，并且從動(dòng)態(tài)角度對(duì)中國新能源汽車在未來10年的