汽車制造企業(yè)營銷競爭力評價(jià)研究.pdf

1、我國汽車制造業(yè)在建國后的半個(gè)多世紀(jì)里獲得了飛快的發(fā)展，取得了舉世矚目的成就。然而，與歐美、日本等汽車工業(yè)強(qiáng)國相比，我國汽車制造業(yè)在規(guī)模、實(shí)力尤其是研發(fā)等領(lǐng)域差距甚大，嚴(yán)重制約了我國汽車制造企業(yè)的競爭力。營銷競爭力作為企業(yè)競爭力的重要組成部分，它的水平直接影響著企業(yè)在市場上的表現(xiàn)。 營銷競爭力是企業(yè)為了獲取市場競爭優(yōu)勢，參與市場競爭，在整個(gè)營銷管理過程中不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、積累而形成的一系列能力的綜合。在目前我國汽車自主核心技術(shù)不發(fā)達(dá)

2、的情況下，提升營銷競爭力也是提升汽車制造企業(yè)競爭力的重要手段。正是基于這一目標(biāo)，本文對我國汽車制造企業(yè)的營銷競爭力評價(jià)進(jìn)行了研究，本文研究包括以下內(nèi)容: 第一章闡述本文的研究背景和意義，對國內(nèi)外在該領(lǐng)域的研究做了簡單的總結(jié)與回顧，指出本文的研究框架、研究內(nèi)容和預(yù)期創(chuàng)新點(diǎn)。 第二章介紹與營銷競爭力有關(guān)的基本概念及其內(nèi)涵，在綜合營銷管理理論、企業(yè)競爭力理論及相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，探討企業(yè)營銷競爭力的基本概念，總結(jié)營銷競爭力的基本

3、特征，分析營銷競爭力與企業(yè)競爭力之間的關(guān)系。 第三章總結(jié)世界和我國汽車制造企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、營銷現(xiàn)狀以及對營銷水平的評價(jià)狀況，從而為汽車制造企業(yè)營銷競爭力的評價(jià)打下基礎(chǔ)。 第四章構(gòu)建汽車制造企業(yè)營銷競爭力指標(biāo)評價(jià)體系，綜合運(yùn)用專家咨詢法、層次分析法、綜合評判法等定性與定量方法研究汽車制造企業(yè)營銷競爭力的評價(jià)，并確定各細(xì)化指標(biāo)的權(quán)重。 第五章以東南汽車有限公司為例，對其營銷競爭力水平進(jìn)行評價(jià)，并給出提升營銷競爭力水平