網(wǎng)絡(luò)促銷方式、網(wǎng)絡(luò)購物決策風(fēng)格與大學(xué)生沖動性購買行為的關(guān)系.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到人們生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)購物也吸引了越來越多的人參與其中。大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)購物的一個主要消費群體，探究他們自身的網(wǎng)絡(luò)購物決策風(fēng)格是否在網(wǎng)絡(luò)促銷方式與沖動性購買行為之間起調(diào)節(jié)作用，對于大學(xué)生了解自身消費有重要意義，對網(wǎng)絡(luò)商家或網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展也有一定的現(xiàn)實意義。
　　本研究采用《網(wǎng)絡(luò)促銷問卷》、《購物決策風(fēng)格問卷》和《沖動型購買行為問卷》，對250名大學(xué)生進行問卷調(diào)查，考察了網(wǎng)絡(luò)促銷方式、網(wǎng)絡(luò)購物決策風(fēng)

2、格與大學(xué)生沖動型購買行為之間的關(guān)系，研究結(jié)果如下:
　　(1)網(wǎng)絡(luò)促銷中折扣、量多優(yōu)惠、限時搶購、贈品這四種促銷方式與大學(xué)生沖動性購買行為之間存在顯著正相關(guān)。
　　(2)網(wǎng)絡(luò)購物決策風(fēng)格中流行新奇、完美高質(zhì)量、品牌認知、沖動粗心這四個因子與大學(xué)生沖動性購買行為之間存在顯著正相關(guān)。
　　(3)網(wǎng)絡(luò)促銷的量多優(yōu)惠的促銷方式對大學(xué)生沖動性購買行為起預(yù)測作用;網(wǎng)絡(luò)購物決策風(fēng)格中沖動粗心、品牌認知、新奇流行這三個因子對大學(xué)生沖動