關于非遺傳承與轉型的研究——御窯金磚與“御窯品”品牌實驗.pdf_第1頁
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1、lIIIIIIIIIIIIIIIli《llY3281925分類號:UDC2密級:編號:中國美術掌院碩士學位論文關于非遺傳承與轉型的研究御窯金磚與“御窯品”品牌實驗ResearchOiltheInheritanceandTransformationofIntangibleCulturalHeritage一“ImperialKilnGoldBrick4and‘I呻erialKilnPin‘BrandStudy張德文指導教師姓名(職務、職稱)

2、塞建咽(煎援2曇夔遺(量喹麴瞧≥申請學位級別莖丕堂塑趲專業(yè)名稱塑進堂論文提交日期壘旦』Z塞盆目墨Z目論文答辯日期絲12壘』盈壁旦學位授予單位和日期覃!蜀叁苤!!鲞2盞!絲』Z童:主國答獺會主席三篁丞』2塑評閱人答獺會主席二塹叁i2壟評閱人羽c7年F月弓7日摘要非物質文化遺產(簡稱非遺),正在通過“文化創(chuàng)意”與“消費”的途徑變?yōu)樾碌奈膭?chuàng)產品,這種新的文創(chuàng)產品即非遺文創(chuàng)產品因特色鮮明、文化魅力濃厚,越來越受到人們的追捧和青睞,尤其是在融入現(xiàn)

3、代設計后,找到了新的更為廣闊的消費市場,從而推動了非遺自身的傳承與轉型。同時,現(xiàn)代人消費水平的提升也為非遺的轉型發(fā)展提供了巨大空間,定制化的消費體驗將在以非遺為載體的品牌產品營銷中更加突顯。在對當下非遺傳承與轉型的現(xiàn)況進行梳理和分析基礎上,筆者提出了在以非遺為載體的品牌產品設計中,加入定制的環(huán)節(jié)從而改變原有的制作和營銷模式,并以御窯金磚為載體,建立“御窯品”的文創(chuàng)品牌,提出了其品牌的概念模型與系列產品的定制方法,通過品牌實驗,進行了多種

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