品牌架構(gòu)模式分析及構(gòu)建與轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、品牌，是20世紀(jì)90年代以來(lái)在中國(guó)出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一，也成為國(guó)人最為關(guān)注的現(xiàn)象之一。產(chǎn)品(服務(wù))的競(jìng)爭(zhēng)不僅是產(chǎn)能、質(zhì)量、技術(shù)等的競(jìng)爭(zhēng)，也是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際上品牌研究還是處于不斷完善階段，新理論、新觀點(diǎn)層出不窮；并且我國(guó)的市場(chǎng)化進(jìn)程也還在推進(jìn)之中。因此，無(wú)論是理論界還是企業(yè)界對(duì)品牌的內(nèi)在規(guī)律的認(rèn)識(shí)還是比較淺，伴隨著市場(chǎng)而生的品牌問(wèn)題則逐漸顯現(xiàn)。隨著國(guó)際化的進(jìn)程，品牌的影響力越來(lái)越大，品牌已經(jīng)成為我國(guó)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的短板之一?！　∑放?/p>

2、架構(gòu)是品牌的一個(gè)重要部分，它對(duì)品牌的成功至關(guān)重要，但是架構(gòu)的研究更是剛剛起步，國(guó)內(nèi)外均缺少系統(tǒng)的分析和比較。品牌架構(gòu)可以清晰理順企業(yè)、事業(yè)領(lǐng)域、產(chǎn)品或服務(wù)之間的承接關(guān)系，在企業(yè)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，確定品牌梯次發(fā)展的優(yōu)先順序以及相應(yīng)的資源投入。這是一個(gè)理論上非常復(fù)雜，實(shí)際操作過(guò)程中又具有很大難度的課題。　　本文首先闡述了品牌架構(gòu)的作用和意義，問(wèn)題的來(lái)源。接著首次提出了構(gòu)建品牌架構(gòu)的八大要素：公司戰(zhàn)略、品牌核心價(jià)值、資本關(guān)系、行業(yè)性質(zhì)(產(chǎn)品生命