云南中煙“玉溪”品牌廣西市場營銷策略研究.pdf

1、云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司（簡稱云南中煙，下同）是目前全國卷煙產(chǎn)銷規(guī)模最大的省級中煙工業(yè)公司。云南中煙“玉溪”品牌是全國一類煙銷量前三甲的暢銷品牌，在廣西市場有較好的消費基礎(chǔ)，多年來市場銷量穩(wěn)步提升，但因廣西市場一類煙品牌眾多，競爭品牌“芙蓉王”表現(xiàn)強勁，地方品牌“真龍”依賴政府保護擠占了一類煙較大空間，卷煙營銷環(huán)境日趨嚴峻，一類煙市場競爭激烈，云南中煙廣西營銷團隊如何依據(jù)廣西市場狀況制定合理有效的營銷策略，通過一系列扎實有效的營銷推廣活

2、動，提升“玉溪”品牌核心競爭力，完成中心下達的銷量目標，面臨著許多考驗及挑戰(zhàn)。
　　本文分析了云南中煙“玉溪”品牌的基本情況，研究了云南中煙“玉溪”品牌在廣西市場的營銷現(xiàn)狀，參考了部分專家學(xué)者卷煙營銷的相關(guān)研究成果，結(jié)合云南中煙“玉溪”品牌市場營銷在廣西市場所處的政治法律、經(jīng)濟、社會等宏觀環(huán)境以及行業(yè)環(huán)境，運用SWOT方法分析了云南中煙“玉溪”品牌的優(yōu)勢、劣勢及機遇、威脅，運用STP分析法對云南中煙“玉溪”品牌在廣西市場進行細分，