傳統(tǒng)集群企業(yè)合作營銷影響因素研究——基于扎根理論研究方法.pdf

1、產(chǎn)業(yè)集群是通過專業(yè)化的分工和柔性生產(chǎn)組織方式等產(chǎn)生群體協(xié)同效應(yīng)以顯現(xiàn)整體的競爭優(yōu)勢，因此，集群通常被認(rèn)為是經(jīng)濟增長的發(fā)動機。國內(nèi)外諸多集群已經(jīng)在區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展中顯現(xiàn)出其重要的推動作用，并日益成為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域參與國際競爭的重要力量和組織形式。隨著價值鏈分工的日益明確，集群所面臨的市場環(huán)境越來越復(fù)雜和細(xì)化，且同質(zhì)化的競爭越來越強烈，我國一些傳統(tǒng)集群目前正進入轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展階段，這對集群，尤其是對作為集群發(fā)展的主力軍的企業(yè)來說，是一個巨大

2、的挑戰(zhàn)。
　　在競爭激烈的市場環(huán)境下，集群企業(yè)之間以合作營銷的形式發(fā)展自身并應(yīng)對來自外部的競爭已成為一種必然的趨勢。企業(yè)間通過合作營銷可以實現(xiàn)資源的共享或互補，對外產(chǎn)生聚合放大的協(xié)同效應(yīng)，有助于企業(yè)共同面對外部市場的競爭。但目前對于集群合作營銷的研究多集中于概念、形成機理等角度的研究，且主要偏向于宏觀和中觀層面的研究。而由于企業(yè)是推動集群發(fā)展的主體，企業(yè)積極主動的合作行為便對促進傳統(tǒng)集群的轉(zhuǎn)型升級至關(guān)重要。為了從微觀的企業(yè)角度明確