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文檔簡介
1、市場經(jīng)濟體制的建立,使電視媒體必須依靠品牌的力量才能在激烈的市場競爭大潮中取得長足發(fā)展?!栋偌抑v壇》欄目在借助品牌的力量發(fā)展的今天,如何使品牌常駐,節(jié)目常留,是隨著品牌生存周期的延續(xù)而必須面對的問題。因此對欄目品牌化發(fā)展進行梳理,以期找到未來品牌化發(fā)展的方向是十分必要且有意義的。
本文的研究思路為:首先從市場營銷學的品牌入手,了解品牌的含義以及電視品牌的內(nèi)涵;其次在我國當前電視品牌發(fā)展的大背景下,對其品牌化階段進行劃分,并橫向
2、梳理了《百家講壇》已經(jīng)完成的品牌建設(shè);再次通過梳理過去的品牌發(fā)展,找出其中的不足,并提出提升《百家講壇》品牌化發(fā)展的建議和策略。研究的主要成果如下:
1.得出了品牌化是《百家講壇》欄目成功的不竭動力。
2.明確了《百家講壇》品牌化發(fā)展的劃分。即欄目的品牌發(fā)展在經(jīng)歷初創(chuàng)期(2001.7-2004.4)、成長期(2004.5-2005年底)后,目前尚處于成熟期(2006初至現(xiàn)在)。
3.梳理了《百家講壇》的品牌
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