論短視頻的場景化營銷.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、如今的營銷環(huán)境可用三個關(guān)鍵詞總結(jié):“移動化、碎片化、場景化”。消費者已不局限于在固定的時間，在固定的場所進(jìn)行消費。而是轉(zhuǎn)變?yōu)殡S性的，不受時間限制，不受渠道限制的從心所欲的消費。物質(zhì)的大量豐富，消費習(xí)慣的新變化，意味著未來市場營銷的重點功能，應(yīng)該是激發(fā)消費者的潛在需求。而消費者的某些需求需要借助于特定的場景才能被有效激發(fā)。因此，找場景很重要。找對了場景，就找到了機會。傳統(tǒng)依賴報紙、雜志、廣播電視的傳播方式已無法滿足構(gòu)建場景的需要。而近年來

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