2019短視頻內(nèi)容營銷白皮書+新榜

1、,,,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書10.0,,,,,,,,,,,,,,,短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書,2019,,,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.02,,,,目錄,行業(yè)篇2018年中國短視頻整體發(fā)展回顧,研究目的、數(shù)據(jù)來源、研究總結(jié)與發(fā)現(xiàn),01 /02 /03 /04 /05 /06 /,前言 /,KOL篇短視頻平臺各垂類KOL數(shù)量分布、增長態(tài)勢及

2、粉絲互動表現(xiàn),平臺篇典型短視頻平臺發(fā)展現(xiàn)狀、主流營銷產(chǎn)品介紹及商業(yè)價值對比,藍(lán)V企業(yè)號篇抖音企業(yè)號運(yùn)營現(xiàn)狀、運(yùn)營方法論及優(yōu)質(zhì)企業(yè)號推薦,KOL營銷篇短視頻KOL營銷現(xiàn)狀、主流行業(yè)KOL投放偏好及營銷建議,趨勢篇2019短視頻內(nèi)容營銷8 大趨勢,CONTENT,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.03,,,,,,Research objective研究目的,,2018 年，在平臺、用戶、廣告主共赴短視頻盛

3、宴的背景下，短視頻營銷迎來倍數(shù)級增長， 抖音、快手成為了細(xì)分賽道王者，以其強(qiáng)大的算法和內(nèi)容推薦力，強(qiáng)勢收割著用戶的時間 和注意力，在平臺商業(yè)化進(jìn)程全面提速、用戶注意力全面聚焦的驅(qū)動之下，預(yù)計到2018 年年底，短視頻營銷市場規(guī)模將達(dá)到118 億，其中，KOL 營銷占比為10%。,一面是經(jīng)濟(jì)寒冬，一面是短視頻火熱.在此背景下，火星文化、卡思數(shù)據(jù)、新榜研究院三方聯(lián)合，在第一時間為你呈上這份既飽含著行業(yè)深入洞察，KOL 商業(yè)價值權(quán)威評

4、估以及粉絲畫像、興趣深度解析，也富含著一線 營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)和方法論指導(dǎo)的《2019短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》，供相關(guān)人員2019年的短視頻營銷投放參考！,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.04,,,,,,,,卡思數(shù)據(jù)是國內(nèi)權(quán)威的視頻全 網(wǎng)數(shù)據(jù)開放平臺, 可支持多維 度PGC 節(jié)目數(shù)據(jù)查詢、趨勢分 析、輿情分析、KOL 數(shù)據(jù)分 析、 KOL 粉絲畫像、粉絲興趣、粉 絲質(zhì)量分析。依托于專業(yè)的數(shù) 據(jù)挖掘與分析能力

5、,為視頻內(nèi)容 創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作和用戶運(yùn)營 方面提供數(shù)據(jù)支持, 為廣告主 的廣告投放提供數(shù)據(jù)參考和更 全面的商業(yè)價值考量！,報告中的數(shù)據(jù)和結(jié)論，主要來 自于卡思數(shù)據(jù)所覆蓋的7 個主 流短視頻平臺，即：抖音、快 手、bilibili、美拍、秒拍、西 瓜視頻、火山小視頻的KOL 數(shù) 據(jù)、KOL粉絲畫像數(shù)據(jù)和互動 行為數(shù)據(jù)，同時，也有對短視 頻平臺、第三方數(shù)據(jù)公司發(fā)布 的公開信息的研究整理，對業(yè) 內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的 深度訪談，以及火星營

6、銷研究 院資深數(shù)據(jù)分析師對以上內(nèi)容 的專業(yè)分析和判斷！,Datasources數(shù)據(jù)來源,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.05,,,,,,,02廣告/ 營銷、電商、游戲和直播打賞為短視頻平臺 變現(xiàn)的四駕馬車。不同的是， 現(xiàn)階段各平臺營收主 力貢獻(xiàn)有所不同。在2 年多時間的發(fā)展和沉淀下， 當(dāng)下短視頻平臺的營銷變現(xiàn)產(chǎn)品已基本開發(fā)完善， 集中體現(xiàn)為： 圍繞廣告生態(tài)開發(fā)的硬廣類產(chǎn)品（ 如： 開屏、信息流等）

7、 ， 和圍繞內(nèi)容生態(tài)和社交生態(tài)推 出的自助化商業(yè)開放平臺（ 如： KOL 內(nèi)容廣告交易 平臺、短視頻賬號等）！,01短視頻繼續(xù)保持高增態(tài) 勢， 獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)5 . 08 億，使用時長無限逼近在 線視頻，成為第三大移動 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻用戶 結(jié)構(gòu)也得以優(yōu)化，以二三 線城市為主舞臺，依然年 輕并充滿活力！,03短視頻用戶紅利期基本 消失， 行業(yè)競爭進(jìn)入到 存量用戶爭奪的階段， KOL 的增長趨勢與用戶 增長趨勢極為接近， 從 Q

8、2 開始， 增速大幅放緩。 各垂類KOL 分布中， 小 姐姐占比仍然最高， 但 發(fā)展后勁不足， 游戲、 寵 物 、 創(chuàng) 意 、 旅 行 類 KOL， 成長空間較大！,Research results研究總結(jié)與發(fā)現(xiàn),短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.06,,,,,,04抖音和快手成為細(xì)分賽道王者，但無論是其算法邏輯， 還是用戶畫像、內(nèi)容偏好、觀看時間、互動行為偏好等 都存在著較大差異?；鹦俏幕ㄗh：廣告主宜

9、在抖音上做“品牌”，更為強(qiáng)調(diào)品牌理念、品牌價值輸出，通過聯(lián)合多類型KOL 眾包 創(chuàng)意，深度種草用戶；在快手上宜做“轉(zhuǎn)化”，營銷策 略應(yīng)更接地氣，通過與用戶“平等對話”，來激活獨(dú)具魅力的“老鐵經(jīng)濟(jì)” ！,05截止10月31日，卡思數(shù)據(jù)所采集到的抖音活躍藍(lán)V數(shù)已經(jīng)突破1.2萬個，文化娛樂、生活服務(wù)和服裝配飾類3個行業(yè)企業(yè)號數(shù)量最多，文化娛樂、游戲、3C數(shù)碼、食品飲料、IT/互聯(lián)網(wǎng)5個行業(yè)的企業(yè)號內(nèi)容運(yùn)營效果更好。在企業(yè)號運(yùn)營中，

10、表現(xiàn)主 體為素人（小哥哥、小姐姐、員工、戲精等），內(nèi)容主體為搞 笑、段子、情景劇的互動效果最好。,Research results研究總結(jié)與發(fā)現(xiàn),短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.07,,,,,,062018年， 搞笑段子、美妝、情侶類KOL最賺錢。在廣告 主KOL營銷投放的主流選擇中，仍以泛娛樂、泛生活類KOL為主，這與行業(yè)發(fā)展的整體進(jìn)度有關(guān)，未來會深度垂直。報告還特別為大家研究了粉絲量前100的美

11、妝、汽車、游 戲、母嬰類KOL的粉絲畫像，以及這4個行業(yè)廣告主的 KOL選擇傾向，美妝、母嬰行業(yè)投放更“垂直”，汽車和 游戲行業(yè)投放更“多元”！,072019年，短視頻營銷將呈現(xiàn)：市場規(guī)模突破200億；短視頻賬 號（企業(yè)號、快手號等）將成為品牌官方指揮中心；中腰部KOL加速變現(xiàn)；美妝類、旅行類、特效創(chuàng)意類、動畫（二次元）類廣告變現(xiàn)空間良好；專家型、地方型KOL崛起；明星、KOL 共帶營銷風(fēng)尚；大數(shù)據(jù)成為驅(qū)動KOL 精準(zhǔn)投放、驅(qū)動

12、內(nèi)容產(chǎn) 業(yè)鏈提能增效的唯一鑰匙8 個趨勢！,Research results研究總結(jié)與發(fā)現(xiàn),短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.08,,,,,,,,,,2019短視頻營銷趨勢報告© 2017 卡思數(shù)據(jù)&新榜 All rights reserved,Part 01行業(yè)篇2018年中國短視頻整體發(fā)展回顧,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.09,,,,5.08億短視頻

13、獨(dú)立用戶數(shù)占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%，平均每2 個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1 個使用短視頻,紅利時代結(jié)束，告別野蠻生長,進(jìn)入健康發(fā)展階段短視頻鏈接多元場景，打破線上線下邊界，承接多方資源。隨著平 臺體驗和商業(yè)化完善，相信短視頻對用戶的使用時間和流量占領(lǐng)將 繼續(xù)上揚(yáng)，也將對用戶的生活方式產(chǎn)生更深刻變革,短視頻高速發(fā)展，,成為最強(qiáng)“時間殺手”,日均使用時長超60分鐘成為了用戶上網(wǎng)娛樂的主要形式，時長穩(wěn)中有升， 年輕人引領(lǐng)風(fēng)潮，寒暑假為使用時長高

14、峰。隨著Z 世代、小鎮(zhèn)青年和白發(fā)老人登場，短視頻也成為了 他們最為喜愛應(yīng)用之一,有毒魔性，使用時長無限逼近在線視頻位列移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)使用時長第3 位。僅次于：即時通訊、在線視頻，成為互聯(lián)網(wǎng)生活必備,數(shù)據(jù)來源：第三方數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)整理,2018 年中國短視頻整體發(fā)展回顧,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.010,,,,,,52%,48%,短視頻用戶地域分布從地域分布上看，短視頻用戶已 經(jīng)向三四線城市深度

15、下沉，三四 線及以下城市用戶分布達(dá)到了52%，小鎮(zhèn)青年引領(lǐng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)時尚,短視頻用戶省份分布從短視頻用戶分布的TOP10省份來看，又呈現(xiàn)出從沿海向內(nèi)陸縱深的分布規(guī)律,,NO. 1 廣 東 9%NO. 2 江 蘇 6%NO. 2 河 南 6%NO. 2 山 東 6%,,,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,,,,,,,,,,,,,,24%,3%,25%,25%,18%,5%,,,,,,

16、一線城市,新一線城市,二線城市,三線城市,四線及以下城市,10%,19%,20%,23%,28%,2018 年中國短視頻整體發(fā)展回顧,短視頻用戶性別分布卡思數(shù)據(jù)顯示，6大核心短視頻 平臺的男女用戶比例為48：52 與CNNIC《第42次中國互聯(lián)網(wǎng) 統(tǒng)計報告》顯示的中國網(wǎng)民男 女比例52：48十分接近，短視 頻用戶性別比基本持平！,短視頻用戶年齡分布從年齡結(jié)構(gòu)上看，短視頻用戶整 體偏年輕，但已告別“Z時代” 標(biāo)簽， 24歲以上的用戶

17、占比過 半（51%）,,湖南 四川,4%4%,短視頻用戶畫像：與網(wǎng)民畫像趨近，但更為年輕時尚，二三線城市為主舞臺,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.011,,,,短視頻細(xì)分賽道上出現(xiàn)了兩匹黑馬，并以穩(wěn)定的表現(xiàn)，領(lǐng)銜各大短視頻平臺。BAT加碼，騰訊強(qiáng)勢復(fù)活“微視” 、百度押 注“好看視頻”，讓這兩個平臺擁有了相對 搶眼的月活表現(xiàn)！,,,,短視頻行業(yè)深度變革 巨頭加碼，,短視頻進(jìn)入搶奪用戶時長下半場從

18、秒拍到快手、抖音，一年多的時間里，短 視頻行業(yè)競爭格局已深度改寫,短視頻行業(yè)典型APP月度活躍用戶規(guī)模,短視頻行業(yè)典型APP月度活躍用戶規(guī)模,數(shù)據(jù)來源：第三方數(shù)據(jù)平臺、短視頻平臺數(shù)據(jù)整理,,單位：萬人,單位：萬人,2018 年中國短視頻整體發(fā)展回顧,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.012,,,,巨頭布局下的 短視頻圖譜,,,,,MO,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.013,,,,

19、,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)截止日期：2018年10月31日,,,,,,,,,,,,,,,,,,,內(nèi)容監(jiān)管,內(nèi)容監(jiān)管,內(nèi)容監(jiān)管,內(nèi)容上傳,內(nèi)容上傳,收入分成,內(nèi)容分發(fā),付費(fèi)打賞,內(nèi)容播放,內(nèi)容播放,原生廣告內(nèi)容植入,KOL交易管理,提供服務(wù),提供服務(wù),提供服務(wù),溝通需求,收入分成,硬廣（banner、開 屏、貼片、信 息流等）,,,,提供服務(wù),短視頻行業(yè)生態(tài)圖譜：產(chǎn)業(yè)鏈競合趨勢明顯平臺商業(yè)化進(jìn)程提速,,短 視 頻 內(nèi) 容 營

20、銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.014,,,,短視頻的商業(yè)潛力無須贅言，無論是在廣告、電 商、還是游戲發(fā)行、聯(lián)運(yùn)等，都有著天然的優(yōu)勢。 目前，短視頻平臺的主流變現(xiàn)路徑包括：,短視頻平臺商業(yè)趨勢解讀（一）變現(xiàn)模式多元化,從2017 年幵始， 內(nèi)容電商成為一大熱點(diǎn)。短視頻需要電商來變現(xiàn)； 而電商則需要通過短視頻來進(jìn)行場景化營銷， 實現(xiàn)流量新增。但并,依靠直播打賞分成已成為當(dāng)下短視頻平臺的標(biāo)配， 但直播對于各平 臺戰(zhàn)略意義不同， 表現(xiàn)

21、也各有千秋！ 有的平臺將其作為平臺盈利的 核心模式， 如： 快手； 有的只是作為平臺KOL 創(chuàng)收的補(bǔ)充， 如：抖 音,截至目前， 各短視頻平臺廣告營銷類產(chǎn)品已基本開發(fā)完善。短視頻 營銷變現(xiàn)的核心模式主要還是沿用社交平臺玩法， 如開屏廣告， 信 息流、視頻號、粉絲頭條等， 但隨著產(chǎn)業(yè)完善和用戶體驗提升， 會 出現(xiàn)更多符合視頻平臺特征的創(chuàng)新玩法， 如已有的定制站內(nèi)活動、 創(chuàng)意貼紙等， 并通過多維品牌活動， 實現(xiàn)線上、線下廣告鏈接打通,短視頻

22、與游戲業(yè)務(wù)天生契合， 游戲發(fā)行、聯(lián)運(yùn)和分發(fā)， 均是短視頻 平臺突破收入困境的良藥。目前， 主流平臺如抖音已開通游戲欄目， 快手則推出了獨(dú)立小游戲APP 。數(shù)據(jù)顯示， 快手小游戲用戶中， 有75 . 3 % 是快手用戶,,,廣告/營銷,,游戲,,非所有的品牌和達(dá)人都能玩轉(zhuǎn)內(nèi)容電商電商,,,直播分成,,,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.015,,,,,,,,,變現(xiàn)模式多元化—廣告營銷,短視頻平臺商業(yè)趨勢解

23、讀（一）,信息流廣告支持多種應(yīng)用場景與推廣需求：應(yīng)用安 裝、電商下單、品牌活動推廣、銷售線索 收集，適用于多類型廣告主,話題挑戰(zhàn)/標(biāo)簽頁通過品牌創(chuàng)建話題/活動，組合各類營銷產(chǎn)品，并邀請KOL創(chuàng)作示范，帶來用戶模仿參與 和品牌集中曝光,開屏廣告開機(jī)第一入口，視覺沖擊強(qiáng)，無干擾，強(qiáng)勢鎖定新生代消費(fèi)主力,粉絲頭條/DOU+廣告主與MCN、達(dá)人、普通用戶均可購買， 通過粉絲定向、多維標(biāo)簽定向，精準(zhǔn)獲取高價 值粉絲,其它如：創(chuàng)意貼

24、紙、視頻浮窗、貼片等，帶動廣告 轉(zhuǎn)化,01廣告類產(chǎn)品如：開屏、信息流、定制話題活動、官方挑戰(zhàn)賽、粉絲頭條、創(chuàng)意貼紙、視頻浮窗等,在2 年多時間的高速發(fā)展和沉淀下，當(dāng)下短視頻平臺的營銷變現(xiàn)產(chǎn)品已基本開發(fā)完善 集中體現(xiàn)為以下兩種：,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.016,,,,變現(xiàn)模式多元化—廣告營銷,短視頻平臺商業(yè)趨勢解讀（一）,在2 年多時間的高速發(fā)展和沉淀下，當(dāng)下短視頻平臺的營銷變現(xiàn)產(chǎn)品已基本開發(fā)完善

25、。,集中體現(xiàn)為兩種：,KOL廣告交易平臺（主打：社交生態(tài)）,通過KOL廣告交易平臺，連接廣告主、 廣告代理公司與KOL/MCN機(jī)構(gòu)。一方 面，幫助廣告主高效找到匹配達(dá)人，利 用達(dá)人粉絲效應(yīng)，帶來最佳傳播效果； 另一方面，幫助KOL高效找到符合其風(fēng) 格、調(diào)性和粉絲偏好的品牌來進(jìn)行合作， 賦能KOL變現(xiàn)，構(gòu)建健康可持續(xù)的內(nèi)容 營銷生態(tài),短視頻賬號（主打：內(nèi)容生態(tài)）,品牌視頻營銷官方指揮中心，通過自創(chuàng)建 品牌賬號或矩陣賬號，從而建立專屬營銷

26、 陣地，以優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容吸引粉絲，沉淀視 頻社交資產(chǎn),02自助化商業(yè)開放平臺如：主打內(nèi)容價值的短視頻賬號（如：抖音 藍(lán)V企業(yè)號、快手商業(yè)號）和主打社交價值 的KOL廣告交易平臺（如：抖音星圖平臺、 快手快接單/ 快享計劃、美拍M計劃等）,,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.017,,,,,,,,抖音2018 . 03 推出櫥窗功能， 鏈接手淘， 詳情頁功 能支持外鏈到天貓。 只有抖音認(rèn)證達(dá) 人且粉絲量超過

27、百萬， 并接到抖音購 物車開通邀請的才能獲得該權(quán)限在10 月藍(lán)V 大會上， 抖音宣布推出助 力品牌電商轉(zhuǎn)化的工具應(yīng)用， 如： POI、購物車、小程序、快閃店等,快手2018 . 05推出“ 我的小店” 功能， 我的小店旨在為 用戶構(gòu)建一個更加便 捷的網(wǎng)上購物場景， 已與淘寶、 有贊全面 打通， 方便商家、 紅 人直接添加對應(yīng)商品 鏈接， 對產(chǎn)品進(jìn)行宣 傳、展示,美拍2017 . 05首家推出“ 邊看邊買” 功能的短視頻 平臺

28、， 支持短視頻 和直播。 定向邀請 達(dá)人解鎖， 希望在 無損用戶體驗的同 時， 加速達(dá)人電商 變現(xiàn),,,,短視頻平臺商業(yè)趨勢解讀（一）變現(xiàn)模式多元化—電商相比圖文類“ 種草” ， 短視頻能夠 更完整、直觀地展示產(chǎn)品信息， 更 易于撥動人的情緒， 因此電商成為 各短視頻平臺積極角力的主流變現(xiàn) 模式,,,,,,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.018,,,,短視頻平臺商業(yè)趨勢解讀（二）,KOL管理集中化、

29、規(guī)范化各平臺紛紛推出了自有KOL 廣告交易平 臺， 集中化、規(guī)范化管理MCN 機(jī)構(gòu)和 KOL ， 以提升廣告效果和廣告主的合作 體驗,值得一提的是， 抖音星圖平臺還特別設(shè) 置了官方服務(wù)商（ 如： 火星文化）， 以 更好的服務(wù)廣告主的各類營銷需求， 讓 內(nèi)容營銷生態(tài)更為規(guī)范、有序,,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.019,,,,,,,Part 02KOL篇,,,,2019短視頻營銷趨勢報告©

30、2017 卡思數(shù)據(jù)&新榜 All rights reserved,短視頻平臺各垂直類別KOL數(shù)量分布、增長態(tài)勢及粉絲互動表現(xiàn),短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.020,,,,KOL增速放緩與短視頻平臺用戶增長趨勢 接近,整體增速放緩,短視頻用戶紅利期基本消失KOL隊伍在壯大，可平分到單個KOL紅人身上的流量有限,平臺流量“去中心化”頭部流量獲得的曝光機(jī)會在減少，中腰部KOL有望崛起，但并非所有的

31、中腰部KOL都能把握住這一機(jī)遇，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容！細(xì)看抖音和快手，迭代洗牌主要集中在10萬-30萬的粉絲層，即,“并不太紅”的KOL 中！,短視頻平臺總月活躍用戶破5億，三四線城市滲透率更高，但進(jìn)入2018 年Q2后，增速大幅放緩，行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)期。而短視頻KOL（粉絲量超過10 萬）的增長趨勢與用戶增長趨勢接近,,,2018.05,2018.06,2018.07,2018.08,2018.09,2018.10,各粉絲層紅人數(shù)量趨

32、勢,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期2018/10/31,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.021,,,,,KOL區(qū)域分布,,KOL城市分布,,,,KOL性別比例,KOL年齡結(jié)構(gòu),,,短視頻平臺KOL畫像24歲以下創(chuàng)作者體量 最為龐大， 北京創(chuàng)作 者最多,,,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,,,,,,,一線城市,新一線城市,二線城市,三線城市,四線及以下城市,9%,18%,

33、19%,24%,30%,,,,,,,,,34%,33%,19%,8%,3%,3%,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.022,,,,,,,,從不同類別KOL數(shù)量分布上看： 小姐姐類KOL數(shù)量最多， 活躍度也更好,搞笑段子、音樂舞蹈和小哥哥類K OL 位列其后， 但相差第一梯隊的小姐姐類KOL有比較大差距,活躍度： 指的是 90 天內(nèi)至少發(fā)布一支視頻的KOL在該類別KOL中的占比,各垂直類別KOL分布小姐

34、姐最多，也最活躍,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.023,,,,各垂直類別KOL互動表現(xiàn)：創(chuàng)意類KOL集均獲贊最多，影視娛樂類KOL集均獲評最多,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,【分析認(rèn)為】影視娛樂類KOL擁有比較廣泛的受眾人群與先天的 內(nèi)容基礎(chǔ)， 且多有“ 明星” 加持， 自帶流量光環(huán)， 可收獲比較深層次的互動

35、評論（ 用戶會自發(fā)在視頻下方“蓋樓”， 粉絲之間的互動活躍也極高）,從KOL粉絲評論熱度上看:集均獲評最多的垂直KOL為影視娛樂類，其次是搞笑段子類和小哥哥類,從KOL粉絲點(diǎn)贊熱度上看:集均獲贊最多的是創(chuàng)意類KOL ， 萌寵、 小哥哥和搞笑類KOL緊隨其后【分析認(rèn)為】創(chuàng)意類KOL 以其新奇、搶眼的表現(xiàn)， 更易于刺激爆款的誕生， 收獲一眾粉絲點(diǎn)贊,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.024,,,,

36、各垂類KOL粉絲質(zhì)量和卡思指數(shù)：搞笑段子類表現(xiàn)最佳， 小姐姐類持續(xù)下滑,從粉絲質(zhì)量和卡思指數(shù)上看， 搞笑段子類表現(xiàn)最佳，小哥哥類、音樂舞蹈類排名二、三,注：粉絲質(zhì)量由3大權(quán)重組成，分別是粉絲數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)權(quán)重（萬名粉絲播放和轉(zhuǎn)、評、贊貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)）、互動參與權(quán)重（粉絲在互動行為中的活躍程度）以及優(yōu)質(zhì)粉絲權(quán)重（KOL粉絲在全平臺高質(zhì)量粉絲中占比）。不同平臺，基于其數(shù)據(jù)采集維度不同，算法有所不同卡思指數(shù)表征KOL當(dāng)前市場熱度的綜合指數(shù)，涵蓋

37、了KOL的粉絲數(shù)量、粉絲質(zhì)量、粉絲活躍度等多個維度。以數(shù)值的方式體現(xiàn)，滿分為1000分。卡思指數(shù)越高，代表KOL受到的關(guān)注度越高，商業(yè)化潛 力越高,【分析認(rèn)為】小姐姐類KOL 雖然體量最大， 但內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，若無創(chuàng)意、才藝加分， 已很難獲得早期流量。游戲類、寵物類、創(chuàng)意類KOL ， 憑借創(chuàng)意加持， 仍有機(jī) 會C位出道,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,

38、,,,,0.025,,,,,,,Part 03平臺篇,,,,2019短視頻營銷趨勢報告© 2017 卡思數(shù)據(jù)&新榜 All rights reserved,典型短視頻平臺發(fā)展現(xiàn)狀、主流營銷產(chǎn)品介紹及商業(yè)價值對比,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.026,,,,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)& 抖音平臺官方數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,日均用戶活躍時長76 mins,,用戶區(qū)

39、域分布,,用戶性別分布,,200,000,000,,,,,,,用戶年齡結(jié)構(gòu),,,,,,,,,,,36%,39%,16%,5%2%,2%,,抖音短視頻平臺用戶畫像日均活躍用戶數(shù)量,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.027,,,,從KOL 粉絲數(shù)分布上看， 粉絲量在50 萬以 下的KOL占比78%； 粉絲量在500 萬以上的 僅占比0 . 58%。,抖音各粉絲量級KOL數(shù)據(jù)分布呈現(xiàn)明顯的金 字塔結(jié)構(gòu)， 中腰

40、部和尾部KOL數(shù)量較大,抖音KOL解讀,,,,抖音不同粉絲量級K O L 數(shù) 量 分布,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,50.00%,粉絲量在50萬以下的KOL占比78%,,10w-20w,20w-50w50w-100w,100w-200w 200w-500w 500w-1000w,短 視 頻 內(nèi)

41、容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.028,,,,,,,從抖音各垂類KOL 的數(shù)量上看， 小姐姐數(shù)量占比最多；小哥哥類、搞笑類占比其次,從粉絲質(zhì)量和卡思指數(shù)上看， 搞笑類KOL 表 現(xiàn)最佳， 小哥哥類、音樂類、段子類KOL 表 現(xiàn)其次！,小哥哥相比小姐姐整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好， 這跟 抖音女性用戶占比更高不無關(guān)系； 此外， 游戲、寵物類KOL成長空間較大！,,抖音各垂類 K O L 粉絲 質(zhì)量 和卡 思指 數(shù)表 現(xiàn),數(shù)據(jù)來源：卡

42、思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期2018/10/31,抖音KOL解讀,搞笑類K O L 粉絲互動表現(xiàn)最佳,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.029,,,,抖音主流營銷產(chǎn)品價值解讀,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0,10,20,30,40,50,60,70,80,90,100,,,,抖音現(xiàn)擁有4大主流營銷產(chǎn)品，即：硬廣信息流產(chǎn)品、KOL營銷、視 頻號和挑戰(zhàn)賽，能夠從曝光（流

43、量價值）——口碑（社交價值）—— 轉(zhuǎn)化（用戶價值），構(gòu)建短視頻營銷閉環(huán),曝光,流量價值,社交價值,口碑 轉(zhuǎn)化,用戶價值,抖音4大主流營銷產(chǎn)品,KOL營銷,,視頻號,,挑戰(zhàn)賽,,硬廣、信息流產(chǎn)品體系,,,,抖音APP開屏廣告,全時域,DOU TURE VIEW,優(yōu)量通,抖音星圖平臺,,超級挑戰(zhàn)賽,,品牌挑戰(zhàn)賽,抖音藍(lán)V企業(yè)號,企業(yè)號挑戰(zhàn)賽KOL營銷硬廣信息流產(chǎn)品,,,,,【 火星文化 】 抖 音營 銷產(chǎn) 品價 值解 讀,短

44、視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.030,,,,共同特質(zhì)： 內(nèi)容多元，各具特色，面向圈層用戶的最強(qiáng)“發(fā)聲體”,【卡思指數(shù)】抖音TOP10紅人榜,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,,TOP10抖音紅人榜、明星榜,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.031,,,,,【卡思指數(shù)】抖音TOP10明星榜,共同特質(zhì)：他們不僅有著美麗的顏值，更有有趣的“靈魂”！脫下偶像包袱的他

45、們，很簡單也很美好！數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.032,,,,,粉絲年齡結(jié)構(gòu),,,粉絲性別占比,,,@會說話的劉二豆萌寵類短視頻逆天神貓！,KOL標(biāo)簽：,,搞 笑,,萌寵,卡思指數(shù)985,,平臺排名1,,粉絲數(shù)量,4168.9萬,,有效集均點(diǎn)贊數(shù)223.9萬,,有效集均評論數(shù),3.4萬,,KOL：會說話的劉二豆廣告主：旺仔凍癡冰

46、淇淋,,,,,,,打 開 抖 音 掃碼觀看視頻,,抖音代表型KO L,49.44%,36.74%,8.76%,2.18% 0.89% 1.99%,,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.033,,,,,@七舅腦爺女人心中的男神，別人家 的男朋友,KOL標(biāo)簽：,,情感,,顏值,,,粉絲性別結(jié)構(gòu),,粉絲總數(shù),2758.6萬,,平臺排名3有效集均點(diǎn)贊

47、數(shù)107.4萬,,卡思指數(shù)945有效集均評論數(shù)2.5萬,,,小哥哥,,,,,,,打 開 抖 音掃碼觀看視頻,KOL：七舅腦爺廣告主：京東,,,粉絲年齡結(jié)構(gòu),,36.78%,45.56%,0.56% 1.89%2.07%,11.14%,,,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,抖音代表型KO L,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.034,,,,,@黑臉V技術(shù)流中的王

48、者，技藝超群的神秘男子,KOL標(biāo)簽：,,創(chuàng) 意,,特 效,,,粉絲性別結(jié)構(gòu),,粉絲總數(shù)2518.3萬,,平臺排名16有效集均點(diǎn)贊數(shù),22.9萬,,卡思指數(shù)855有效集均評論數(shù)6723,,,,,,,,打 開 抖 音 掃碼觀看視頻,,KOL：黑臉V廣告主：WIS,,34.80%,46.85%,0.68%2.51%2.27%,12.89%,,粉絲年齡結(jié)構(gòu),,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,抖音

49、代表型KO L,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.035,,,,,@兔子牙抖音近兩月增粉最快小姐姐，不僅人美還歌甜！,KOL標(biāo)簽：,,唱 歌,,顏值,,,粉絲年齡結(jié)構(gòu),,粉絲性別結(jié)構(gòu),,粉絲總數(shù)1391.0萬,,平臺排名10有效集均點(diǎn)贊數(shù)45.5萬,,卡思指數(shù)869有效集均評論數(shù)1.3萬,,,小姐姐,,,,,,打 開 抖 音 掃 碼 關(guān) 注,,20.33%,42.53%,25.58%,2.1

50、8% 2.22%7.16%,,,,,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,抖音代表型KO L,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.036,,,,快手短視頻平臺用戶畫像,,日均活躍用戶數(shù)量130,000,000,,,日均用戶活躍時長60 mins,,用戶城市分布,,,用戶性別分布,,,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)&快手平臺官方數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,,,,,,,

51、,,,用戶年齡分布45%,30%,15%,6%2%2%,,,,,,,一線城市,新一線城市,二線城市,三線城市,四線及以下城市,7%,12%,16%,23%,42%,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.037,,,,快手K O L 解讀,粉絲量50 萬以下的KOL占比84 %,,,,快手各粉絲量級 K O L 數(shù)量 分布,從KOL 粉絲數(shù)分布上看， 粉絲量在50 萬以下的KOL占比84%， 越往頭部走，

52、 增粉難度越大,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,【分析認(rèn)為】快手主張“ 普惠” 邏輯， 對于爆款會存在限流 措施， 所以依靠爆款實現(xiàn)增粉的難度， 在一定 程度上較抖音更大， 快手基于“ 社交” 為中心 的分發(fā)邏輯意味著：頭部KOL 若要增粉， 還是 要持續(xù)增強(qiáng)自身與粉絲的關(guān)系,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,50.00%,60.

53、00%,10w-20w,20w-50w,50w-100w,100w-200w,200w-500w 500w-1000w,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.038,,,,快手KOL解讀搞笑類KOL粉絲互動 表現(xiàn)最佳,,,,快手不同內(nèi)容類別K O L 粉絲表現(xiàn),從KOL類別上看， 小姐姐數(shù)量占比在最大； 搞笑、段子和音樂類KOL粉絲質(zhì)量和卡思指 數(shù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)更優(yōu)！,,,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 20

54、18/10/31,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.039,,,,快手主流營銷產(chǎn)品商業(yè)價值解讀,快手商業(yè)開放平臺快手商業(yè)開放平臺則是針對廣告主和C端的自助平臺?？旖訂魏涂煜碛媱濇溄覭OL 和廣告主， KOL 可以在此接 受商家發(fā)布的營銷任務(wù)， 不同的是， 快接單針對的是頭部 網(wǎng)紅， 快享計劃則希望納入大量中腰部紅人； 快手小店可以讓KOL及商業(yè)號、矩陣號在站內(nèi)通過賣貨實 現(xiàn)變現(xiàn)。矩陣號、商業(yè)號類似抖音企

55、業(yè)號， 向品牌廣告主提供內(nèi)容營銷產(chǎn)品,快手廣告快手廣告是以快手為主體的營銷生意。,話題標(biāo)簽頁類似抖音的話題“挑戰(zhàn)賽”， 向品牌主開放； 粉絲頭條則相對于抖音的Dou+ ， 廣告主、MCN 機(jī)構(gòu)、 KOL和C端用戶都可以使用,,,快手營銷平臺包含兩大類產(chǎn)品，分別是快手廣告和快手商業(yè)開放平臺,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.040,,,,共同特質(zhì)： 段子或才藝起家，主播發(fā)家，多才多藝，被“老鐵”們高舉起來的

56、平民偶像，在快手體系內(nèi)都擁有各自的關(guān)系網(wǎng),數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,【卡思指數(shù)】快手TOP10紅人榜,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.041,,,,,共同特質(zhì)： 與明星這個光環(huán)相比，他們更像是你身邊的朋友，更接地氣，用真實和才華來繪寫生活！,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,【卡思指數(shù)】快手TOP10明星榜,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢

57、白 皮 書,,,,,0.042,,,,快手代表型KO L,,@散打哥快手幕后一哥，深諳“老鐵經(jīng) 濟(jì)”，草根逆襲的人生贏家！,KOL標(biāo)簽：,,段 子,,搞 笑,卡思指數(shù)896,,平臺排名11,,,粉絲性別結(jié)構(gòu),,粉絲總數(shù)4205.6萬,,有效集均點(diǎn)贊數(shù)12.9萬,,有效集均評論數(shù),7420,,快手2018/11/06帶貨王活動 一天銷量1.6億,,,,,,,打 開 快 手關(guān) 注 K O L,,,帶 貨,數(shù)據(jù)來源：卡

58、思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,22.16%,38.88%,25.21%,7.92%,3.14% 2.69%,,粉絲年齡結(jié)構(gòu),,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.043,,,,,KOL標(biāo)簽：,,,1494.5萬,,,,,卡思指數(shù)864有效集均評論數(shù),平臺排名18有效集均點(diǎn)贊數(shù)26萬1.3萬粉絲總數(shù),,,@劉媽的日常生活只炒菜，不炒作，雖浮夸， 但走心。來自農(nóng)村卻擁有千 萬粉絲

59、的劉媽,粉絲性別結(jié)構(gòu),,,,,,,,打 開 快 手掃碼觀看視頻,KOL：劉媽的日常生活,,,粉絲年齡結(jié)構(gòu),,,9.96%,30.18%34.43%,14.89%,4.19%6.35%,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,快手代表型KO L,段 子搞 笑廚,藝,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.044,,,,,粉絲性別占比,,KOL標(biāo)簽：,,粉絲總數(shù)1156.7

60、w,,卡思指數(shù)757,,,,平臺排名61有效集均點(diǎn)贊數(shù)6.6萬,,KOL：辛有志-辛巴 818,,,,,,打 開 快 手 關(guān) 注 K O L,,,粉絲年齡結(jié)構(gòu),,,7.29%,30.45%,36.01%,15.88%,3.84%6.53%,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,快手代表型KO L,,@辛有志-辛巴 818既是網(wǎng)紅、也是企業(yè)家。被 快手粉絲譽(yù)為“ 創(chuàng)業(yè)偶像” 和“人生導(dǎo)師”網(wǎng) 紅

61、企業(yè)家,,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.045,,,,抖音 VS 快手,抖音更為“年 輕美好”快手則更“真 實接地氣”,,,短視頻用戶喜歡平等對話，對有技 能/才藝/特色的達(dá)人和有意思的普 通人更為青睞。內(nèi)容消費(fèi)的重心并沒有放在明星/ 名人身上，顏值高并不是用戶喜愛KOL的最重要的理由,短視頻用戶對于抖音、快手的共同認(rèn) 知是：好看，有趣和有毒、魔性但不同的是：抖音的更為“年輕、時 尚”，而快手則更

62、加“真實、接地氣”,在內(nèi)容選擇上，搞笑/ 段子類/ 情景,劇類內(nèi)容仍然深受兩個平臺用戶的 喜愛，其次是獲取知識和技能,數(shù)據(jù)來源：火星營銷研究院調(diào)研數(shù)據(jù)整理,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.046,,,,抖音 VS 快手,抖音用戶內(nèi)容需求更多 元，快手用戶需求更聚焦從用戶上網(wǎng)關(guān)注細(xì)分內(nèi)容的TGI中能夠清楚地看到：在快手用戶核心分布的三四線城市，用戶喜歡的內(nèi)容 形式仍然以泛娛樂、泛生活類為主，對搞笑段子、心

63、 靈雞湯、健康養(yǎng)生、本地新聞、情感/ 兩性等關(guān)注度更 高。而在抖音用戶核心分布的一、二線城市，用戶對于此類內(nèi)容的關(guān)注程度并沒有那么高。用戶對內(nèi)容的包容性極高，任何優(yōu)質(zhì)的、有創(chuàng)新創(chuàng)意 的、高能炫技、正能量的內(nèi)容都有可能得到平臺的推 薦，獲得用戶的點(diǎn)贊，從而制造爆款基于兩個平臺的用戶內(nèi)容傾向，廣告主的KOL營銷也可以差異化進(jìn)行,數(shù)據(jù)來源：第三方數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)整理,,,,,,,,,,,,,,,,,,0,20,40,60,80,100,

64、娛樂新聞,獵奇故事,軍事/歷史,本地新聞,情感/兩性,搞笑段子,心靈雞湯,健康養(yǎng)生,用戶上網(wǎng)關(guān)注細(xì)分內(nèi)容T G I,,一 、 二 線 城 市,,三 、 四 線 城 市,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.047,,,,從觀看時間上看，用戶觀看短視頻時間多集中在 下班后，18:00-24:00 是集中觀看短視頻的高峰時 間。其中快手集中在18:00-21:00，而抖音用戶更“夜貓子”，觀看短視頻峰值時間出現(xiàn)在21

65、:00- 24:00,抖音 VS 快手抖音用戶更愛深夜刷視 頻，快手用戶作息更健康,【分析認(rèn)為】這與抖音和快手的用戶區(qū)域分布有關(guān)，抖音用戶 多生活在一二線城市，生活節(jié)奏更快，下班時間 更晚，更習(xí)慣晚睡；快手用戶則更為“下沉”,作息時間相對規(guī)律,,,6:009:0012:0015:0018:0021:0024:003:00,,,快手用戶抖音用戶,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,短 視

66、頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書,,,,,0.048,,,,,,另外，也與平臺的推薦邏輯有關(guān)，快手主打“普惠”邏輯， 側(cè)重讓用戶記錄生活，所以用戶主動表達(dá)的意愿更高；而抖 音主打“舞臺”邏輯，會直接推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給算法認(rèn)為對該 內(nèi)容“感興趣”的用戶，相比評論，用戶點(diǎn)贊意愿更高！,抖音 VS 快手,抖音用戶習(xí)慣“點(diǎn)贊看評論”， 快手用戶“點(diǎn)贊愛評論”抖音用戶更喜歡圍觀，以及為喜歡的視頻送出小心心； 快手用戶更愿意“直抒胸臆”，“

67、點(diǎn)贊”已經(jīng)滿足不了“老 鐵”們即時互動的熱情了，要互動，就得互動徹底，又怎少 得了“評論”！,抖音VS快手KOL集均獲贊分布,快手KOL贊評比分布,抖音KOL贊評比分布,【分析認(rèn)為】這與兩個平臺的內(nèi)容展示形式和互動體驗有關(guān)：快手的視頻 展示是瀑布流式的，而抖音的則是滾動式的（一次只能看一 個視頻），抖音的KOL 更容易獲得用戶的點(diǎn)贊認(rèn)同,數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止日期 2018/10/31,,短 視 頻 內(nèi) 容 營 銷 趨 勢

68、 白 皮 書,,,,,0.049,,,,抖音VS快手,主打區(qū)域線性-一二線為核心一線、新一線、二線用戶占比51%,有毒魔性DAU2億，日均使用時長76分鐘 抖音5分鐘，人間1小時年輕潮酷24歲以下用戶占比75%，多種技術(shù)流玩法支持用戶參與門檻低消費(fèi)力相比于快手，抖音在一二線滲透力更高，算法邏輯更易于爆款制造,主打區(qū)域線性-三四線為核心三四線及以下用戶占比65%,忠誠度粉絲粘性高，以關(guān)注頁為核心的 瀏覽行為，轉(zhuǎn)化率