西北土特名產(chǎn)英文推介文本的可讀性研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，中國(guó)和世界各國(guó)在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的合作與聯(lián)系日益緊密，交流范圍和深度都不斷加強(qiáng)。自加入世貿(mào)組織以來(lái)，中國(guó)對(duì)主要經(jīng)濟(jì)體和新興經(jīng)濟(jì)體的貿(mào)易總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。在不斷增長(zhǎng)的對(duì)外貿(mào)易中，中西部地區(qū)較東部地區(qū)呈現(xiàn)出更快的速度，逐漸成為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的中堅(jiān)力量。然而，隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)日益復(fù)雜，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)不再明顯，如果不能盡快適應(yīng)風(fēng)云變幻的國(guó)際形勢(shì)，中國(guó)終究無(wú)法維持優(yōu)勢(shì)，從而被其他經(jīng)濟(jì)體反超。因此，在原本加工貿(mào)易的基礎(chǔ)上，中國(guó)進(jìn)一步

2、積極地將自主品牌推向世界。
　　作為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的中堅(jiān)力量，中西部地區(qū)在推廣該區(qū)域的特產(chǎn)和推出自己的知名品牌方面仍處于相對(duì)落后的狀態(tài)。為了繼續(xù)保持在對(duì)外貿(mào)易中快速增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，西部地區(qū)應(yīng)努力將自身有特色的產(chǎn)品進(jìn)行更為有效的推廣。英語(yǔ)作為交流工具，在國(guó)際交流中起到了日益重要的作用，英文推介文本更是發(fā)揮著不可或缺的橋梁作用。因此，有必要對(duì)西北特產(chǎn)的英文推介文本進(jìn)行科學(xué)有效的評(píng)價(jià)，以提高書(shū)面交流的質(zhì)量和效果，從而提升穩(wěn)步質(zhì)量，拓展中國(guó)特色

3、產(chǎn)品的知名度。
　　可讀性研究由來(lái)已久，可以追溯到公元前900年的宗教領(lǐng)袖時(shí)期。此后，許多學(xué)者在自己的領(lǐng)域?qū)勺x性研究做出了貢獻(xiàn)。由于可讀性對(duì)于文本評(píng)估起著不可或缺的作用，目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)英文文本的評(píng)估主要是從兩個(gè)層面進(jìn)行的：可讀性（Readability）和可理解性（comprehensibility)。相比之下，研究主要集中在可讀性方面。而對(duì)其的評(píng)估主要通過(guò)權(quán)威的“可讀性”測(cè)量公式（如Ley,1996；Mansoor,2003）

4、。
　　本研究采用三個(gè)步驟對(duì)西北土特名產(chǎn)英文介紹文本的可讀性進(jìn)行研究，分別是：一、語(yǔ)料收集，二、確定研究工具，三、利用研究工具對(duì)所收集到的語(yǔ)料進(jìn)行有效的分析測(cè)算。最終確立了5種產(chǎn)品共101篇英語(yǔ)介紹文本為語(yǔ)料，研究工具在目前現(xiàn)存的四十多種評(píng)估可讀性的共識(shí)和模式中，選取最具典型的5個(gè)公式，（即Flesch formula，Gunning Fog index，SMOG formula，Dale-Chall formula，Spache

5、 formula）。分別用這五個(gè)研究工具，也就是可讀性測(cè)試程式對(duì)所選的101篇英語(yǔ)介紹文本精選研究，通過(guò)定量和定性分析的方法，對(duì)西北土特名產(chǎn)的英文推介文本做出評(píng)價(jià)和描述，根據(jù)測(cè)試結(jié)果得出可讀性強(qiáng)還是弱的結(jié)論。分析結(jié)果顯示：1.通過(guò)五個(gè)公式測(cè)算，五種特產(chǎn)的推介文本普遍偏難。難度較大的占78.97％，標(biāo)準(zhǔn)的占16.63％，容易的占23.69％；2.對(duì)于一些具有較強(qiáng)的地域特色的產(chǎn)品，由于英文推介文本可讀性低，因此無(wú)法在國(guó)際上獲得推廣；3.影響

6、西北土特名產(chǎn)英文推介文本可讀性公式測(cè)算結(jié)果的因素有：音節(jié)數(shù)，單詞數(shù)，句子數(shù)，平均句長(zhǎng)，單詞中的平均音節(jié)數(shù)，難詞的比例，單音節(jié)詞數(shù)，雙音節(jié)詞數(shù)以及多音節(jié)詞數(shù)。目前對(duì)西北土特名產(chǎn)的英文介紹文本的評(píng)估基本處于空白的狀態(tài)，現(xiàn)存的介紹文本普遍流于形式，并沒(méi)有起到推廣西北土特名產(chǎn)的基本交際目的,因此很難對(duì)西北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極的促進(jìn)和推動(dòng)的作用，從而更好服務(wù)于我國(guó)的發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略要求。
　　本研究結(jié)果一方面能從一定程度上填補(bǔ)西北土特名產(chǎn)英文推

7、介文本評(píng)估的空白，為后續(xù)的研究作出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。并期望通過(guò)本研究能引起對(duì)西北土特名產(chǎn)推介文本的質(zhì)量的重視，從而更好地將我國(guó)特色產(chǎn)品推向世界，拓展具有中國(guó)特色產(chǎn)品的知名度，具有積極的實(shí)用價(jià)值；另一方面能通過(guò)對(duì)西北土特名產(chǎn)英文推介文本的描述和評(píng)價(jià)，對(duì)文本的改進(jìn)給出一些有益的意見(jiàn)，從而對(duì)改善文本的交際效果，完善此類(lèi)推介文本的寫(xiě)作模式奠定一些基礎(chǔ)。
　　本文由五章構(gòu)成。第一章簡(jiǎn)述了本論文的研究背景、研究目的及意義和論文的框架結(jié)構(gòu)。第二章是文獻(xiàn)