消費(fèi)者搜尋、預(yù)期價(jià)格與轉(zhuǎn)售價(jià)格維持.pdf

1、轉(zhuǎn)售價(jià)格維持(resale price maintenance，RPM)是一種縱向限制行為，指的是制造商通過與零售商達(dá)成一種縱向協(xié)議來限制產(chǎn)品或服務(wù)的最終零售價(jià)格。國(guó)內(nèi)外關(guān)于RPM的案件層出不窮，然而，無(wú)論是中國(guó)還是歐美，無(wú)論是學(xué)術(shù)界還是司法實(shí)踐，RPM始終因其或利或害至今無(wú)法對(duì)其給予準(zhǔn)確的判斷。因此，對(duì)于RPM的研究無(wú)論是從理論上還是從實(shí)踐上看都意義非凡。
　　RPM方面的理論研究眾多，但幾乎都是基于傳統(tǒng)的需求函數(shù)展開的，未考慮

2、到消費(fèi)者搜尋以及預(yù)期價(jià)格這兩個(gè)重要因素對(duì)于RPM研究的影響。因此，本文嘗試在標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者搜尋理論上引入預(yù)期價(jià)格進(jìn)行分析，并分析RPM實(shí)施的合法條件。首先，本文從理論上分別對(duì)RPM、消費(fèi)者搜尋以及預(yù)期價(jià)格進(jìn)行研究與分析來探究消費(fèi)者搜尋和預(yù)期價(jià)格對(duì)于RPM實(shí)施的可能性影響。傳統(tǒng)對(duì)于RPM的研究大都是基于傳統(tǒng)的需求函數(shù)展開的，而且很少有人考慮到消費(fèi)者搜尋成本的差異對(duì)于RPM均衡性的影響。然而，消費(fèi)者搜尋理論表明，消費(fèi)者的搜索行為和消費(fèi)者的搜索

3、成本會(huì)對(duì)市場(chǎng)的均衡產(chǎn)生巨大的影響。另外，當(dāng)消費(fèi)者的搜尋成本非常高時(shí)，消費(fèi)者是通過預(yù)期價(jià)格來決定購(gòu)買量的。很顯然，消費(fèi)者搜尋和預(yù)期價(jià)格的引入將會(huì)對(duì)RPM的研究產(chǎn)生非常深遠(yuǎn)的影響。
　　其次，本文通過建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者同質(zhì)性搜尋模型，并引入預(yù)期價(jià)格，分析制造商實(shí)施RPM和未實(shí)施RPM時(shí)消費(fèi)者不同搜尋成本下的市場(chǎng)均衡情況，并比較不同搜尋成本對(duì)于均衡結(jié)果的影響及不同搜尋成本對(duì)于RPM的社會(huì)福利的影響。研究表明:搜尋成本越高，市場(chǎng)均衡價(jià)格

4、越高，消費(fèi)者剩余越低，消費(fèi)者福利越低。另外，本文通過引入消費(fèi)者搜尋異質(zhì)這個(gè)現(xiàn)實(shí)條件，對(duì)消費(fèi)者同質(zhì)性模型做出一定的修正，即市場(chǎng)有兩類消費(fèi)者，一類消費(fèi)者具有高搜尋成本，另一類消費(fèi)者具有低搜尋成本。在新的異質(zhì)性搜尋模型之下，本文分析制造商實(shí)施RPM和未實(shí)施RPM時(shí)不同類型消費(fèi)者比例下的市場(chǎng)均衡的情況，并比較兩類消費(fèi)者比例差異對(duì)于均衡結(jié)果的影響及兩類消費(fèi)者不同的比例對(duì)于RPM的消費(fèi)者福利的影響。研究發(fā)現(xiàn):在消費(fèi)者者異質(zhì)性搜尋的條件下，實(shí)施RPM

5、對(duì)制造商來說總是有利的，但是實(shí)施RPM對(duì)消費(fèi)者整體福利的影響卻與兩類消費(fèi)者的比例有關(guān)。
　　雖然本文理論是建立在嚴(yán)格的模型假設(shè)條件之下的，但是由于引入了消費(fèi)者搜尋和預(yù)期價(jià)格這兩個(gè)關(guān)鍵性變量，對(duì)于消費(fèi)者不以預(yù)期價(jià)格作為購(gòu)買量的決策依據(jù)的情況是無(wú)法解釋的。然而，對(duì)于消費(fèi)者搜尋成本很高并且根據(jù)預(yù)期價(jià)格來做消費(fèi)者決策的RPM案例，如汽油市場(chǎng)、醫(yī)藥市場(chǎng)、耐用品售后服務(wù)市場(chǎng)，本文理論的解釋力卻是非常強(qiáng)的。
　　最后，本文引出理論背后的政