浙江省瑞安市高樓鎮(zhèn)旅游發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，城市生活的顯著改善，休閑觀念的轉(zhuǎn)變，收入的提高，休閑時(shí)間的逐漸增加，鄉(xiāng)村旅游已成為城市居民出行的重要選擇。近幾年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)發(fā)展迅速，以其特有的風(fēng)格與魅力吸引了大批城市游客，成為旅游業(yè)中新的亮點(diǎn)，尤其是各大中城市近郊的鄉(xiāng)村旅游增長(zhǎng)速度更快。鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，它的發(fā)展豐富了城市居民的休閑生活，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了良好的作用。
　　瑞安市高樓鎮(zhèn)旅游資源豐富，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的各項(xiàng)條

2、件，如果能確定好它們的發(fā)展方式與方向，可以推動(dòng)其走向成熟，逐步趨于完善。本文通過(guò)對(duì)浙江省瑞安市高樓鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)創(chuàng)新思路，提出科學(xué)的發(fā)展策略，能夠進(jìn)一步推動(dòng)瑞安市高樓鎮(zhèn)旅游業(yè)的快速健康發(fā)展，提升人民群眾的生活品質(zhì)。同時(shí)，以瑞安市高樓鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)為例，對(duì)其持續(xù)科學(xué)發(fā)展提供了切實(shí)可行的理論指導(dǎo)路線，以促進(jìn)整個(gè)瑞安鄉(xiāng)村旅游的整合與提升。
　　本論文緊密結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)和要求，以浙江省瑞安市高樓鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)研究作為實(shí)證研究的對(duì)象，從鄉(xiāng)村

3、旅游的發(fā)展背景入手，在研究相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，主要運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論和可持續(xù)發(fā)展理論，對(duì)瑞安市高樓鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行分析。首先通過(guò)實(shí)地調(diào)研及對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的搜集、分析及論證，客觀和系統(tǒng)地分析瑞安市高樓鎮(zhèn)旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)條件。通過(guò)對(duì)當(dāng)今旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、瑞安市旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境、高樓鎮(zhèn)的旅游資源稟賦優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，從而理清高樓鎮(zhèn)的旅游資源類型，提煉高樓鎮(zhèn)旅游資源的特色。其次，總結(jié)高樓鎮(zhèn)旅游作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成效。通過(guò)對(duì)高樓鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)布局體系、項(xiàng)目建設(shè)成

4、效、配套服務(wù)體系、經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益等方面進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，為高樓鎮(zhèn)旅游業(yè)存在問(wèn)題的分析奠定了基礎(chǔ)。通過(guò)各種分析，結(jié)果表明高樓鎮(zhèn)在品牌建設(shè)意識(shí)、規(guī)模檔次、宣傳營(yíng)銷、旅游招商、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力等方面存在著內(nèi)涵薄弱、品牌不強(qiáng)，規(guī)模過(guò)小、檔次較低，宣傳不夠、招商較難，競(jìng)爭(zhēng)激烈、壓力較大等問(wèn)題。最后，在前面調(diào)查、研究、分析和總結(jié)的基礎(chǔ)上，結(jié)合動(dòng)態(tài)市場(chǎng)需求和本地資源特性，對(duì)瑞安市高樓鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。提出在旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)方面，要理清核心競(jìng)爭(zhēng)力，以“休閑養(yǎng)

5、生”為主題，以“一軸、兩翼、三線”為基本建設(shè)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“浙南閩北的休閑養(yǎng)生之鎮(zhèn)”的準(zhǔn)確定位，力推適應(yīng)現(xiàn)實(shí)條件的高樓旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)模式，著力打造開(kāi)發(fā)實(shí)體平臺(tái);在旅游特色品牌方面，突出高樓特色，發(fā)展創(chuàng)意文化，立足環(huán)境優(yōu)勢(shì)，著力打造文化旅游特色品牌，構(gòu)建完備的旅游產(chǎn)品體系;在旅游發(fā)展環(huán)境方面，立足項(xiàng)目，拓寬投融資渠道，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，出臺(tái)配套優(yōu)惠政策，大力開(kāi)展旅游招商引資，加強(qiáng)資金、土地、制度等各種要素保障，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境;在旅游營(yíng)銷宣傳方

6、面，圍繞“浙南閩北”的市場(chǎng)定位，塑造高樓旅游大景區(qū)代名詞，擴(kuò)大節(jié)慶營(yíng)銷影響力，做好高樓綠道營(yíng)銷文章，適時(shí)適度、長(zhǎng)效持續(xù)地開(kāi)展高樓旅游品牌營(yíng)銷，促進(jìn)高樓旅游項(xiàng)目“滾雪球”式發(fā)展。
　　本文力圖就瑞安市高樓鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)目標(biāo)與作用、出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行一些探索性研究，為我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)提供一些現(xiàn)實(shí)依據(jù)。不過(guò)，瑞安市高樓鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)是一個(gè)需要持續(xù)探索的過(guò)程，只有不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找出問(wèn)題，切實(shí)解決不足，開(kāi)拓旅游、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等不同產(chǎn)