我國電視活動的品牌化研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、電視活動是電視媒體競爭的重要內(nèi)容和手段。近年來，電視活動火爆銀屏，成為電視發(fā)展的一個顯著現(xiàn)象。本文通過對電視活動現(xiàn)象的梳理、分析指出，品牌化既是電視活動作為特殊的電視產(chǎn)品順應(yīng)電視品牌建設(shè)要求的必然走向，也是活動本身在激烈的競爭中脫穎而出的基本策略。 本文共分為四個部分。首先從對電視活動認(rèn)識的兩個一般性角度即：內(nèi)在功能和外在形式出發(fā)，提出電視活動的概念，電視活動是電視媒介在評論、報道等形式的新聞傳受活動之外，整合資源組織而成的新型

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