我國(guó)電視購(gòu)物的規(guī)范化研究.pdf

1、電視購(gòu)物最早于美國(guó)起源，至今已有40 多年的歷史，上個(gè)世紀(jì)九十年代登陸中國(guó)后，發(fā)展至今，在幾次起伏中平穩(wěn)發(fā)展，成為電視媒介經(jīng)營(yíng)的一大收入來(lái)源，緩解了電視媒介收入來(lái)源單一的壓力，然而由于發(fā)展過(guò)快、電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)者的短視思維，以及對(duì)業(yè)態(tài)的發(fā)展缺乏有效的監(jiān)督和管制，當(dāng)前電視購(gòu)物廣告普遍存在著虛假宣傳、違規(guī)違紀(jì)等種種行為，廣受詬病，這也導(dǎo)致電視購(gòu)物行業(yè)舉步維艱。
　　 西方的電視購(gòu)物從誕生至今，也經(jīng)歷過(guò)艱難自我調(diào)整，當(dāng)今，美國(guó)等西方國(guó)家的

2、電視購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有序，自律制度嚴(yán)格，另外，有關(guān)電視購(gòu)物一般都由專門(mén)的機(jī)構(gòu)管理，相關(guān)的法律法規(guī)也比較完善，這些，完全可以被我們所借鑒，本文從我國(guó)的電視購(gòu)物廣告現(xiàn)狀及原因出發(fā)，從癥結(jié)找出治理的方法。
　　 本文從分析電視購(gòu)物行業(yè)的現(xiàn)狀，找出當(dāng)前電視購(gòu)物行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，虛假宣傳等深層次原因，從而提供規(guī)范方法。
　　 論文分四個(gè)部分進(jìn)行闡述，引言中，介紹本文的研究研究緣起和意義所在，并闡述相關(guān)研究成果。
　　 第一部分是國(guó)