競價(jià)排名法律問題研究.pdf

1、競價(jià)排名是搜索引擎的盈利模式，是輔助商家推廣產(chǎn)品或服務(wù)的技術(shù)服務(wù)。近年來，各大搜索引擎服務(wù)商頻繁地因?yàn)楦們r(jià)排名業(yè)務(wù)遭遇訴訟，由此可見，競價(jià)排名業(yè)務(wù)一方面為搜索引擎服務(wù)商帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，另一方面也帶來了法律風(fēng)險(xiǎn)，亟需引起搜索引擎服務(wù)商的重視?！肚謾?quán)責(zé)任法》的出臺(tái)為搜索引擎的行為規(guī)范起到了一定的指導(dǎo)作用，然而競價(jià)排名業(yè)務(wù)與一般的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)仍有較大區(qū)別，《侵權(quán)責(zé)任法》的一般規(guī)定顯然有些無能為力，仍需進(jìn)一步完善。
　　 本文分為四個(gè)部

2、分，第一部分競價(jià)排名概述。介紹了搜索引擎技術(shù)和競價(jià)排名的工作原理以及競價(jià)排名業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀。通過對(duì)概念、特征、工作原理等基本問題的把握從整體上了解競價(jià)排名業(yè)務(wù)。
　　 第二部分探討了競價(jià)排名關(guān)鍵詞侵權(quán)問題。以往學(xué)者和判例都認(rèn)
　　 為關(guān)鍵詞侵權(quán)應(yīng)當(dāng)做商標(biāo)侵權(quán)處理。筆者對(duì)關(guān)鍵詞侵權(quán)的性質(zhì)做了深入的剖析，認(rèn)為關(guān)鍵詞侵權(quán)并非商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)認(rèn)定為不正當(dāng)競爭行為。
　　 第三部分研究的是競價(jià)排名中的違法鏈接問題。競價(jià)排名并非廣告

3、性質(zhì)，應(yīng)定性為技術(shù)服務(wù)。因而對(duì)于依托競價(jià)排名產(chǎn)生的違法鏈接問題則不宜用《廣告法》規(guī)范，搜索引擎服務(wù)商承擔(dān)責(zé)任的基礎(chǔ)也并非《廣告法》上的連帶責(zé)任而是基于侵權(quán)責(zé)任法中的“過錯(cuò)”標(biāo)準(zhǔn)。
　　 第四部分的內(nèi)容是競價(jià)排名中的其他網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題。研究了惡意點(diǎn)擊和惡意屏蔽的性質(zhì)和分類。并為規(guī)范惡意點(diǎn)擊和惡意屏蔽行為提出了比較有效的建議措施。
　　 競價(jià)排名在給搜索引擎服務(wù)商和商戶帶來利潤和便利的同時(shí)也存在諸多的法律問題。制定專門的法律法