從魏則西事件反思搜索引擎競價排名的模式及規(guī)范

1、從魏則西事件反思搜索引擎競價排名的模式及規(guī)范 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 （學(xué)術(shù)學(xué)位） 學(xué)生姓名：江 瀾 指導(dǎo)教師：彭逸林 教 授 專 業(yè)：新聞傳播學(xué) 學(xué)科門類：文 學(xué) 重慶大學(xué)新聞學(xué)院 二 O 一七年五月 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 摘 要 面對浩繁的互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)，搜索引擎早已成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚臋z索信息、 獲取信息的主要渠道和主要工具。 競價排名作為互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎行業(yè)具有創(chuàng)新性的一種盈利方

2、式，為整個互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎行業(yè)帶來的巨大的利潤收益的同時，也推動著這個行業(yè)的不斷發(fā)展。然而，在 2016 年上半年魏則西事件發(fā)生后，社會大眾開始質(zhì)疑百度究竟需不需要為魏則西之死負責(zé)？百度究竟能不能為用戶提供客觀可靠的信息？百度最主要的商業(yè)模式——“競價排名”究竟是否與互聯(lián)網(wǎng)用戶們的公共利益相矛盾？ 本文將運用公共經(jīng)濟學(xué)中的“準(zhǔn)公共產(chǎn)品”來分析搜索引擎的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，在案例分析、 文本分析的基礎(chǔ)上對“競價排名”這一商業(yè)模式進行理解， 并從權(quán)力運

3、作角度來剖析互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎背后的產(chǎn)業(yè)邏輯。 研究發(fā)現(xiàn)， 搜索引擎本身具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品的性質(zhì)， 并在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播過程中發(fā)揮著類媒體的功能。 而搜索引擎的產(chǎn)業(yè)邏輯有兩點，一是搜索引擎的技術(shù)優(yōu)勢以競價排名的方式轉(zhuǎn)換成為了高額利潤；二是由技術(shù)形成的工具權(quán)力通過用戶的網(wǎng)絡(luò)搜索， 信息供給， 影響受眾， 轉(zhuǎn)換為社會權(quán)力。 但搜索引擎的產(chǎn)業(yè)身份歸屬于準(zhǔn)公共產(chǎn)品的領(lǐng)域， 而競價排名， 提供的是一種在形態(tài)上與自然搜索結(jié)果相混淆的搜索結(jié)果，其實質(zhì)是以人工干

4、預(yù)搜索結(jié)果的方式， 在信息供給中將私人產(chǎn)品偽裝成公共產(chǎn)品， 從而達到在公共信息的供給中牟求商業(yè)利益的目的。 但當(dāng)搜索引擎過度依賴競價排名的單一盈利模式時， 就會附帶上追求利潤最大化， 忽視公共利益的問題， 其結(jié)果便是導(dǎo)致公共信息與私人信息的混淆、 導(dǎo)致對社會權(quán)力的濫用、 導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)身份與產(chǎn)業(yè)邏輯的相悖。 這也是魏澤西事件發(fā)生的根本原因。 而要解決產(chǎn)業(yè)邏輯與產(chǎn)業(yè)身份的矛盾、 資本與社會公共利益的矛盾， 首先搜索引擎行業(yè)也應(yīng)該明確自身的準(zhǔn)公共

5、產(chǎn)品的行業(yè)屬性， 必須對公共信息、 廣告信息進行嚴格的分類， 并從文本形式上規(guī)范廣告信息和公共信息的區(qū)別， 提供權(quán)威和準(zhǔn)確的信息，同時加大對虛假信息的懲處力度。其次，從產(chǎn)業(yè)邏輯本身入手，由單一競價排名的模式向增值服務(wù)轉(zhuǎn)換， 提供部份專業(yè)內(nèi)容收費的模式， 直接從“內(nèi)容生產(chǎn)”上獲得一定的盈利空間。同時產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略上，破除壟斷、促進市場競爭，引導(dǎo)工具的競爭性服務(wù)，削弱權(quán)力的集中化，從而限制工具權(quán)力向社會權(quán)力的過度擴張。 關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：競價排名