濱海旅游目的地競爭力評價研究——以西班牙馬略卡島為例.pdf

1、近年來我國濱海旅游地發(fā)展受到國家戰(zhàn)略層面上的高度重視,借鑒和學習國外濱海旅游發(fā)展的成功經驗,提升我國濱海旅游目的地競爭力勢在必行。本研究著眼于濱海旅游目的地競爭力評價研究,從潛在競爭力和顯性競爭力兩個方面構建競爭力評價模型和評價指標體系。其中潛在競爭力由感知的目的地資源環(huán)境、目的地管理水平等來體現,而顯性競爭力由目的地旅游業(yè)的市場規(guī)模和績效來體現。本研究以西班牙馬略卡島為例進行實證分析,通過對馬略卡島旅游業(yè)利益相關者(不含游客)的問卷調

2、查收集一手數據,并通過旅游局及其官方網站收集二手數據,分別對馬略卡島的潛在競爭力和顯性競爭力進行分析。
　　運用因子分析法對構建的評價指標體系進行驗證和調整發(fā)現,潛在競爭力包括七大要素,分別為:目的地營銷管理、自然和社會環(huán)境、交通引導要素、目的地可持續(xù)發(fā)展管理、文化和遺產資源、游購娛要素、餐飲住宿要素。其中目的地營銷管理為構成目的地潛在競爭力最關鍵的要素。而顯性競爭力包括兩大要素:旅游接待規(guī)模和旅游市場績效。
　　對馬略卡島